Чёрная пятница (распродажи)

Чёрная пятница (анг. Black Friday) — пятница после Дня благодарения в США. С неё начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке, а термин «чёрная пятница» появился в 1966 году и поначалу употреблялся в основном на Восточном побережье США. Из-за того, что День благодарения приходится на четвёртый четверг ноября, чёрная пятница выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября.[1]

Черная пятница

Очередь в магазине Target
Иначе Black Friday
Значение Открывает рождественский сезон распродаж
Установлен XIX век
Отмечается  США
Дата Пятница после четвертого четверга ноября (Дня благодарения)
Празднование Раннее открытие магазинов, большие очереди у касс
Традиции Большие скидки в розничных и онлайн магазинах (до 90%)
 Медиафайлы на Викискладе

Чёрная пятница не является официальным праздником, но многие работники в этот день берут отгул, за исключением сотрудников розничной торговли, так как в этот день поток покупателей существенно возрастает. В чёрную пятницу магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагаются серьёзные скидки — от 50 до 80 % — это делается для того, чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей.

Термин «чёрная пятница» впервые появился в Филадельфии и означал сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения[2][3]. Современная трактовка этого термина в английском языке более позитивная – связана с идиомой «in the black» (то есть «положительный баланс», в противоположность «in the red»), подразумевая что многие продавцы «выйдут в плюс» в этот день[4].

Начиная с 2000-х годов ряд компаний проводит схожую распродажу в других странах мира, с 2010-х — в России[5].

Розничные распродажи в США (статистика)

Национальная федерация розничной торговли США регулярно публикует данные о продажах в День благодарения[6]. Совокупное количество покупателей в последние годы превышает 200 миллионов человек; средний чек — порядка $400.

Статистика показывает, что около 20 % всей розничной торговли в США совершается в период между чёрной пятницей и Рождеством.

Чёрная пятница в России

Впервые в России распродажи под названием «чёрная пятница» были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире[7]. С 2014 года большинство распродаж проходит параллельно со всем миром, но с 19:00 четверга по воскресенье[8]. Несмотря на то, что чёрная пятница проходит в ноябре, некоторые ритейлеры используют популярность и узнаваемость этого термина, проводя распродажи под таким названием в течение всего года.

В 2018 году объём продаж в чёрную пятницу в онлайне составил более 15 млрд рублей, в 2 раза превысив результат предыдущего года[9]. По оценкам 2019 года, объём онлайн-распродаж в России достиг 22,3 млрд рублей[10].

Спор о товарном знаке «Black Friday» в России

В 2016 году на имя российской компании ООО «Блэк Фрайдэй» был зарегистрирован товарный знак «Black Friday»[11]. Таким образом компания фактически монополизировала использование обозначения «Black Friday» при проведении онлайн-распродаж.

В 2017 году Федеральная антимонопольная служба, рассмотрев заявление Ассоциации компаний интернет-торговли (объединяет около 30 ретейлеров, включая «М.Видео», Media Markt и KupiVip), признала действия ООО «Блэк Фрайдэй», связанные с приобретением и использованием исключительного права на товарный знак «Black Friday», актом недобросовестной конкуренции[12][13].

В 2018 году Суд по интеллектуальным правам подтвердил правомерность решения Федеральной антимонопольной службы[14].

См. также

Примечания
  1. Черная пятница (Black Friday) 2020 в Фокстроте - распродажа, скидки, акции на Блекфрайдей в Киеве и Украине. www.foxtrot.com.ua. Дата обращения: 21 ноября 2020. Архивировано 27 ноября 2020 года.
  2. [1966 «Black Friday» (day after Thanksgiving)] (англ.) (недоступная ссылка). American Dialect Society. Дата обращения: 19 ноября 2012. Архивировано 13 октября 2008 года.
  3. Ben Zimmer. The Origins of "Black Friday" (англ.) (недоступная ссылка). Thinkmap Visual Thesaurus. Дата обращения: 19 ноября 2012. Архивировано 27 ноября 2012 года.
  4. Zimmer, Ben The Origins of "Black Friday" (англ.). Word Routes (25 ноября 2011). Дата обращения: 20 ноября 2017. Архивировано 29 января 2012 года.
  5. Почему «черная пятница» не работает в России и ждать ли улучшений — Мнение управляющего директора Criteo Архивная копия от 7 ноября 2016 на Wayback Machine // vc.ru, 4 ноября 2016
  6. Black Friday Weekend Shines as Shoppers Line up for Deals (недоступная ссылка). Дата обращения: 30 ноября 2011. Архивировано 29 ноября 2011 года.
  7. «Черная пятница» в России провалилась. Грандиозных скидок нет, да еще и сайт рухнул. www.znak.com. Дата обращения: 19 декабря 2018. Архивировано 19 декабря 2018 года.
  8. "Черная пятница" вышла за рамки // Коммерсантъ. — 2014-01-12. Архивировано 19 декабря 2018 года.
  9. Онлайн-продажи в России во время "Черной пятницы" выросли в два раза. ТАСС. Дата обращения: 19 декабря 2018. Архивировано 19 декабря 2018 года.
  10. Россияне за три дня черной пятницы потратили в интернет-магазинах 22,3 млрд рублей - Hi-Tech Mail.ru. Дата обращения: 3 декабря 2019. Архивировано 29 ноября 2021 года.
  11. Товарный знак "Black Friday" в реестре товарных знаков Роспатента. new.fips.ru. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 2 декабря 2021 года.
  12. Исключительное использование бренда Black Friday признали незаконным. РБК. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.
  13. Ритейлеры отстояли «черную пятницу». Ведомости. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.
  14. Карточка дела № СИП-491/2017 в системе "Мой арбитр". kad.arbitr.ru. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.