Фейкстиваль

Одни из победителей Fakestival с призами — фигурками лосей.

Впервые «Фейкстиваль» прошёл в 2011 году и был полностью виртуальным событием, награды победителям высылали по почте[1].

В жюри «Фейкстиваля» 2011 вошли: Виталий Быков, креативный директор Red Keds; Даниил Сергеев, креативный директор и управляющий партнёр агентства FIRMA; Евгений Примаченко, заместитель креативного директора РА «Восход»; Игорь Ганжа, директор LMH consulting, вице-президент РО IAA; Дмитрий Перышков, руководитель студии Direct Design; Роман Кириченко, креативный директор брендингового агентства Clёver; Алексей Шелепов, арт-директор ИД «Алтапресс»; Ксения Лукичева, редактор AdMe.ru.[3]

Из 227 работ, которые были созданы без ведома рекламодателей или в итоге ими отвергнуты, в шорт-листы попали только 36. Интересно, что в категориях "Аудио" и "Видео" не оказалось ни одного финалиста.[4][5]

Главную награду не получил никто, так как ни одна работа не набрала необходимого для получения Гран-при минимума в три голоса. Первое место в категории «Принты» занял принт обувной коробки, выполненный в технике обратной перспективы углового плаката, а специальный приз от организаторов получила серия шуточных наклеек на пиво под названием «Клей и пей».[2]

Фестиваль впервые вышел за пределы Интернета, образовательные и торжественные мероприятия прошли в республике Алтай, на берегу реки Катуни.[6]

Состав жюри незначительно изменился по сравнению с прошлым годом: среди новых членов жюри были Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»; Кирилл Константинов, креативный директор брендингового агентства KIAN; Леонид Фейгин, креативный директор Direct Design Visual Branding.

Гран-при в 2012 году получили сразу две работы: серия роликов «Потому что ты е**нутая» — реклама различных товаров и услуг, от пива до доставки еды, объединённых одним слоганом. Приз в виде фанерной головы лося получил Максим Сидореня. Второй гран-при достался Александре Истратовой за концепт мягкой упаковки для пюре и десертов. Дизайнер разработала серию упаковок в виде лиц и морд животных, у которых рот был расположен на месте отверстия для питья.

Золото за печатную рекламу досталось постеру Raid (автор Ильиных Александр и Станислав Строганов), выполненному в стилистике вестерна, только с участием тараканов, он же получил и спецприз Epic Fake от организаторов фестиваля. Приз зрительских симпатий, а также золото в категории «Рекламная кампания» получил проект акции для Burton: производителю досок для сноуборда было предложено выпустить серию мороженого в виде досок - на некоторых палочках, на той части, которая закрыта мороженым, предлагалось разместить автограф основателя компании и знаменитого сноубордиста Джейка Бертона[7].

Третий Fakestival проходил в Риге (Латвия) с 15 по 18 августа 2013 года. Один из крупнейших русскоязычных рекламных ресурсов ADME.RU включил фестиваль в календарь фестивалей на 2013 год.[8]

По словам Данила Снитко, продюсера фестиваля, событие было решено перенести в Ригу для того, чтобы увеличить концентрацию творческого сообщества среди участников[9]. Кроме того, проведение фестиваля в Европе оказалось дешевле, чем на территории России[10].

Номинации остались прежними: печатная реклама, рекламные кампании, айдентика, упаковка, видео, цифровое искусство, предметный дизайн.

В состав международного жюри вошли: Максим Лазебник (Всеукраинская рекламная коалиция); Андрей Губайдуллин («Восход»); Василий Лебедев (Red Keds); Леонид Фейгин (Direct Design Visual Branding); Ксения Лукичева (AdMe.ru); Бенжамин Бенимана (Clёver); Антон Рябцев (KIAN); Павел Собек (EURO RSCG Prague); Умберто Джираудо (Британская высшая школа дизайна); Андрей Мусин (Ogilvy) и Александр Кириков (GLOBAL POINT). Существовало ещё и онлайн жюри, с отдельным составом для каждой номинации, которые остались прежними, по сравнению с 2012 годом: печатная реклама, рекламные кампании, айдентика, упаковка, видео, цифровое искусство и предметный дизайн[11].

Гран-при был присуждён Александру Божко (Украина) за принт с бразильским Христом-Искупителем и американской Свободой. По словам членов жюри[12], «это произошло во многом благодаря общественному резонансу, показавшему силу рекламы в целом и силу фейков в частности».

Fakestival в 2014 году, по первоначальному замыслу организаторов[13], должен был пройти в Киеве (Украина). Но из-за нестабильной политической обстановки в соседней стране, мероприятие несколько изменило формат — его вновь провели в онлайн-режиме, как и несколько лет назад.

К выбору победителей в этот раз также привлекли российских и зарубежных экспертов[14], среди которых: Анна Мухина (Muhina Design), Андрей Тараканов (Tomatdesign), Дэвид Лоу (SomeOne), Арни Арома (Pentagon Design), Тимур Салихов (FIRMA), Игорь М. Намаконов (MOST Creative Club), Лиза Сурганова (Forbes Russia), Евгения Смурыгина (BusinessFM) и другие специалисты отрасли.

Гран-при фестиваля получила работа «Wow digital agency». Это концепт рекламной кампании телесериала «Игра Престолов», который выходит на канале HBO. Он же выиграл в номинации «Печатная реклама». Второе место получила работа Фёдора Захаренко для «Яндекс.Музыки», а третье — Ирина Смоликова с идеей для обуви Crocs[15].