Стратегическое управление
Стратегическое управление (стратегический менеджмент) — функция управления, направленная на долгосрочные цели и действия, а также комплекс долгосрочных мер и подходов по улучшению жизнеспособности и мощи лица или группы лиц по отношению к их конкурентам. Формулировка стратегии — образа действий, и её чёткий инструментарий являются ядром управления и важным признаком хорошего менеджмента.
В области управления стратегическое управление включает формулирование и реализацию основных целей и инициатив, предпринимаемых высшим руководством организации от имени владельцев, на основе учёта ресурсов и оценки внутренней и внешней среды, в которой работает организация.
Стратегия в смысле стратегического управления организацией — образ организационных действий и управляющих подходов, используемых для достижения организационных задач и целей организации.
История
Понятие стратегического управления в контексте менеджмента организации введено в обиход на стыке 1960-х — 1970-х годов для того, чтобы отражать отличие управления, осуществляемого на высшем уровне, от текущего управления. В 1965 году Игорь Ансофф подверг сомнению прежние методы долгосрочного планирования и предложил модель стратегического планирования. Хотя в создание стратегического менеджмента как новой дисциплины внесли вклад многочисленные авторы, к пионерам относят Альфреда Чандлера (англ. Alfred D. Chandler, Jr.), Филипа Зельцника (англ. Philip Selcnik), Игоря Ансоффа и Питера Друкера.
Создано десять существенно отличных систем знаний о стратегическом управлении, носящих названия «Школы стратегического менеджмента»:
- Школа дизайна — формирование стратегии как процесс осмысления
- Школа планирования — формирование стратегии как формальный процесс
- Школа позиционирования — формирование стратегии как аналитический процесс
- Школа предпринимательства — формирование стратегии как процесс предвидения
- Когнитивная школа — формирование стратегии как ментальный процесс
- Школа обучения — формирование стратегии как развивающийся процесс
- Школа власти — формирование стратегии как процесс ведения переговоров
- Школа культуры — формирование стратегии как коллективный процесс
- Школа внешней среды — формирование стратегии как реактивный процесс
- Школа конфигурации — формирование стратегии как процесс трансформации
Элементы и содержание
Пять элементов стратегии (по Минцбергу, «пять П») — план, позиция, приём, «паттерн действий», перспектива.
Содержание стратегического управления:
- анализ внешней среды фирмы,
- анализ её внутренней обстановки
- формирование миссии и целей организации,
- выбор и разработка стратегии на уровне стратегической зоны хозяйствования или деятельности,
- анализ портфеля (для диверсифицированной фирмы),
- проектирование организационной структуры,
- выбор степени интеграции и систем управления,
- управление комплексом «стратегия — структура — контроль»,
- определение нормативов поведения и политики фирмы в отдельных сферах её деятельности,
- обеспечение обратной связи результатов и стратегии компании,
- совершенствование стратегии, структуры, управления.
Основные этапы стратегического менеджмента:
- определение сферы бизнеса и разработка назначения организации,
- трансформация назначения в частные долговременные и краткосрочные цели деятельности,
- определение стратегии достижения целей деятельности,
- разработка и реализация стратегии,
- оценка деятельности, слежение за ситуацией и введение корректирующих воздействий.
По Ансоффу особое значение в стратегическом управлении в условиях изменчивой имеет определение и развитие диапазонов потенциальных возможностей организации — функционального потенциала и потенциала общего руководства.
Стратегический анализ
Стратегическое управление тесно взаимосвязано с анализом, на основе которого принимаются существенные решения в краткосрочной и долгосрочный перспективе. Анализ предполагает выделение и изучение как отдельных объектов исследования, так и общей ситуации. Но при использовании анализа стратегия — это не детальный план или набор инструкций, а общая концепция. Она обеспечивает согласование всех решений и целей и задаёт направление действиям индивидуума или организации. Основная задача стратегического управления — определение ключевых ресурсов, чтобы достичь поставленных целей, принимая во внимание текущую ситуацию на рынке, а также построить соответствующую систему для её успешной реализации[1].
Грант выделяет четыре элемента успешной стратегии:
- Долгосрочные и согласованные цели — чёткое и ясное понимание того, к чему устремлены все действия, то есть конечная цель деятельности.
- Глубокое понимание окружения — проницательность в оценке условий, в которой находится компания или индивид, конкретное окружения и внешние факторы.
- Объективная оценка ресурсов — глубокое понимание и использование имеющихся ресурсов (финансовые, человеческие, творческие, управленческие).
- Эффективное воплощение в жизнь — способность следовать стратегии, совмещённая с гибким подходом и адаптацией к неожиданным обстоятельствам[2].
Грант также выделяет основную схему стратегического анализа: стратегия базируется на связи интересов фирмы (её целей и принципов, ресурсов и возможностей, структуры и системы) с бизнес-окружением (конкуренты, клиенты, поставщики).
Фирма <––> Стратегия <––> Бизнес-окружение
Главные же причины неудач или полного ухода с рынка многих компаний; по мнению Гранта заключаются в несогласованности со внешними факторами, либо несоответствующее внутреннее состояние фирмы[4].
Примечания
Литература
- Акофф Р. О целеустремлённых системах. — М.: Сов. радио, 1974. — 274 с.
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер Ком, 1999. — 416 с.
- Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989. — 519 с.
- Венейблс Э., Кругман П. и Фудзита М. Пространственная экономика: города, регионы и международная торговля. 1999. [На англ. яз].
- Garth Saloner, Andrea Shepard, Joel Podolny. Strategic Management. — John Wiley & Sons, 2000. — 464 с. — ISBN 0471380717.
- Виханский О. С. Стратегическое управление.- М.: Экономистъ, 2006. — 293 с. ISBN 5-98118-055-2
- Кругман П. Р. Стратегическая торговая политика и новая международная экономическая теория. 1986. [На англ. яз].
- Кругман П. и Обстфельд М. Международная экономика: теория и политика. 1988. [На англ. яз].
- Мескон М. и др. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2000. — 704 с.
- Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент: В 2-х т. — СПб.: Экономическая школа, 1999. Т.1. — 468 с.
- Писаренко Н. Л., Длигач А. А. Стратегическое управление, 2008.
- Стратегии бизнеса: Справочник / Под ред. Г. Б. Клейнера. — М.: КОНСЭКО, 1998.
- Артур А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд ІІІ. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа = Strategic Management: Concepts and Cases. — 12-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 328. — ISBN 0-07-231499-0.
- Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. — СПб.: «Питер», 2000.
- Роберт Грант. Современный стратегический анализ = Contemporary Strategy Analysis. Text and cases . — Санкт-Петербург: Питер, 2018. — С. 20—29. — 672 с. — ISBN 978-5-4461-0381-2.