Национальный рекламный альянс

«Национальный рекламный альянс» (НРА) — российская компания, контролирующая продажу практически всей телерекламы в стране[1][2].

К началу 2010-х годов компания «Видео Интернешнл» (Vi) контролировала распространение рекламы на большинстве федеральных каналов в России. В 2014 году сооснователь Vi и генеральный директор «Газпром-медиа» Михаил Лесин попытался создать единого продавца рекламы, по 20% которого получали бы во владение «Газпром-медиа», «Первый канал», «Национальная Медиа Группа» (НМГ), ВГТРК и топ-менеджмент Vi. Возглавить новую компанию должен был генеральный директор Vi Сергей Васильев. В том же году Лесин ушёл, из «Газпром-медиа» и сделка не состоялась. В 2016 году вышеуказанные 4 медиахолдинга на паритетных началах создали единого продавца телерекламы, «Национальный рекламный альянс». НРА возглавил другой совладелец Vi, Оганес Соболев[3]. Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы Андрей Кашеваров тогда оценил долю контролируемого альянсом рынка в 80 — 90 % телерекламы и 35 — 40 % рекламы вообще. Он отметил, что у ФАС не возникнет претензий к НРА до тех пор, пока не будут поданы жалобы на нарушения в ценообразовании. Вскоре после создания альянс объявил о повышении стоимости рекламы в 2017 году году на 15 %, что в разы превосходило повышение годом ранее[4].

Первоначально предполагалось, что НРА будет контролировать и распространение интернет-рекламы, но медиахолдинги не договорились между собой. Тогда в конце 2016 года была создана «Новая сервисная компания» (НСК), куда вошли подразделения «Газпром-медиа» и Vi; в частности «Газпром-медиа диджитал» и продавец региональной телерекламы «Алькасар» от первого, а также доли Vi Trend и IMHO Vi от второго. К моменту создания НСК, Vi и НМГ владел один и тот же консорциум во главе с банком «Россия». Источник в НРА сообщал, что альянс передаст в НСК бухгалтерию, юридическое обслуживание, финансовое сопровождение, ИТ и медиаконсультирование[5]. НСК считается бэк-офисом НРА, который распространяет для альянса рекламу в интернете и на региональных каналах[6]. 30,9 % НСК владеет «Газпром-медиа», по 23,55 % — Таймураз Боллоев и Дмитрий Лебедев, 22% — Сергей Руднов. Не работавший в этой сфере Боллоев предположительно стал ключевым инвестором[5], двое других представляют банк «Россия» — Лебедев возглавляет его совет директоров, а Руднов — сын умершего Олега Руднова, связанного бизнесом и близкой дружбой с главой банка «Россия» Юрием Ковальчуком[7].

В апреле 2017 года пост главы НРА вместо Соболева занял Сергей Васильев. Цена размещения рекламы на 2018 год была повышена на 15 — 20 %. В конце 2018 года Васильев покинул пост генерального директора, причиной называлось недостаточно высокие, по мнению совладельцев альянса, плановые показатели выручки[3]. В том же году «Национальная Медиа Группа» приобрела последнего независимого владельца крупных телеканалов, «СТС Медиа», после чего долей НРА в телерекламе стали называть 95 %[8]. В 2018 году объём продаж телерекламы в России впервые уступил интернет-рекламе[9]. В 2019 году произошло первое за несколько лет падение рекламной выручки на телевидении[1].