Мёрфи, Джон Метью

Джон Мэтью Мёрфи (англ. John Matthew Murphy) (1946, Эссекс) — брендинг-консультант, создатель фирмы Interbrand, одного из первых и главных брендинговых консалтинговых агентств. Изобретатель термина «брендинг»[1]. Пионер брендинговой оценки[2]. С 1996 года пивовар, создатель пивоварни St. Peter's[3]. В 2001 году ему была присуждена почётная степень доктора социальных наук Университета Брунеля[4].

В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Мерфи; Мерфи, Джон.
Джон Мёрфи
англ. John Matthew Murphy
Полное имя Джон Мэтью Мёрфи
Дата рождения 1946(1946)
Место рождения Эссекс, Англия, Великобритания
Гражданство Великобритания
Род деятельности предприниматель, бренд-консультант
Супруга баронесса Элен Мерфи[d]

Interbrand

В 1979 году Мёрфи открыл свой первый офис в Нью-Йорке и компания, носившая до этого имя Novamark была переименована в Interbrand[5]. Фирма предложила услугу, которая дала старт целой отрасли: оценка стоимости брендов[6]. Как он сам впоследствии рассказывал: «повсюду продавались бизнесы, производящие брендованные товары, хотя на самом деле стоило бы продавать сами бренды. Но никто не знал, как оценивать их». В 1987 году Interbrand заявил, что обладает собственной методологией оценки стоимости брендов, а в 1989 году Мёрфи выпустил свою эпохальную книгу «Оценка брендов — поиск правдивого и честного взгляда» (англ. Brand Valuation – Establishing a true and fair view)[7]. В 1993 году Джон решил продать Interbrand, его купила компания Omnicom[8]. До 1996 года продолжал работать в руководстве Интербренда, помогая передаче его новому владельцу, после чего окончательно покинул компанию.

Бренды

С участием Джона Мёрфи были созданы следующие всемирно известные бренды:[4][5][8]

Пивоварня St. Peter’s

После ухода из брендингового агентства Джон Мёрфи решил создавать собственные бренды. Размышляя над тем, почему английское пиво и эли так сложно найти за рубежом, он пришёл к выводу, что большинство пивоваров предпочитают продавать своё пиво через местные пабы, вместо того, чтобы двигать свой бренд. Англичане преимущественно также пьют местное пиво в местных пабах. В 1996 году Мёрфи создал с нуля небольшую крафтовую пивоварню в Саффолке, выкупив поместье St. Peter’s hall. Бизнес был ориентирован прежде всего на международный рынок, а не на пабы. На текущий момент они производят почти 3 миллиона литров пива в год. В 2013 году компания St. Peter’s оценивалась в 12-15 млн. фунтов стерлингов.[9]

Плимутский джин
Основная статья: Плимутский джин

Джон Мёрфи участвовал в покупке у компании Allied Domecq винокурни и бренда Плимутский джин в 1996 году. Этот джин был уникальным английским продуктом со славной историей. На момент покупки производилось всего 3000 бутылок в год, хотя производственные мощности позволяли изготавливать до 200000. После выпуска новой упаковки и продвижения, продажи составили 150 тысяч упаковок в 2003 году.

Личная жизнь

Был женат в 1969-2000 годах на баронессе Элен Мёрфи, члене Палаты лордов.

Литература
  • John Murphy, Michael Rowe. How to design trademarks and logos. — North Light Books, 1988.
  • John Murphy. Brand Valuation – Establishing a true and fair view. — London: Hutchinson Business Books, 1989. — ISBN 0-09-174261-7.
  • John Murphy. Brand Stategy. — 1990. — ISBN 0130841617.
  • John Murphy. Brandfather: the man who invented branding. — 2017. — ISBN 9781911320357.

Примечания
  1. "Brandfather" John Murphy tells the story of the rise and rise of branding
  2. Not one for sharing the credit, apparently
  3. Beer entrepreneur calls time
  4. John Murphy - 2001, Brunel University London.
  5. Interbrand Corporation at fundinguniverse.com
  6. In Business interview with John Murphy (аудио), BBC Radio 4, September 25, 2008, примерно с 19:35
  7. Murphy, John (ed.) (1989). Brand Valuation – Establishing a true and fair view. Hutchinson Business Books, London. ISBN 0-09-174261-7.
  8. Marketing: The name game at independent.co.uk
  9. The Times: Brand guru eyes sale of Suffolk brewery
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.