Коммуникативный кодекс

Опирается на понимание диалога как совместной деятельности участников, каждый из которых вносит свой вклад в построение коммуникации, признавая общую цель диалога. Принцип отражает готовность партнеров к коммуникации. Сам Грайс описывал его суть как: «Делай свой вклад в разговор таким, какого требует данный момент именно в той ситуации, когда идет разговор, с той целью и в том направлении, куда идет разговор, в который ты вовлечён»[1].

Грайс ввёл четыре максимы, достижение которых способствует полному соблюдению принципа:

1. Максима качества информации:
   1. Не говори того, что считаешь ложным;
   2. Не говори того, в чем сомневаешься, для доказательства чего нет исчерпывающих аргументов
2. Максима количества информации:
   1. Изложи не меньше информации, чем требуется;
   2. Изложи не больше информации, чем требуется
3. Максима релевантности:
   1. Не отходи от темы
4. Максима ясности:
   1. Будь последовательным:
   2. Избегай неясности;
   3. Избегай двусмысленности;
   4. Будь краток;
   5. Будь систематичен

Во время реального речевого общения участники могут не соблюдать все максимы, но стремиться к этому. Таким образом, удастся сохранить внимание и контакт с собеседником. При этом важно учитывать баланс известного и неизвестного для конкретной аудитории. К категориям количества, качества и меры как к основополагающим в своих философских учениях обращались еще И. Кант и Г. Гегель. Кант рассматривал количество и качество как формы мышления, производства и получения знания. Гегель считал все три категории характеристиками бытия. Единство качества и количества, по мнению философа, можно выразить мерой.

Выражает некий эталон взаимного отношения собеседников друг к другу, который способствует успеху коммуникации. Отсылает к этическим нормам. В него включены:

1. Максима такта (соблюдение границ частных речевых интересов);
2. Максима великодушия (соблюдение позиций равенства в диалоге);
3. Максима одобрения (соблюдение позитивного настроя в отношении позиции собеседника);
4. Максима скромности (контроль самооценки, её реалистичное представление);
5. Максима согласия (направленность на поиск компромисса);
6. Максима симпатии (выражение благожелательного отношения к собеседнику и его позиции)

Несоблюдение некоторых максим может оказывать положительное воздействие на результат коммуникации. Это происходит в силу психологических особенностей восприятия информации. Пример: максима ясности П. Грайса может быть нарушена при использовании эвфемистических выражений, направленных на эффективный и непрямой посыл аудитории. Максима количества информации П. Грайса чаще всего нарушается в рекламных сообщениях для достижения наибольшей вовлечённости аудитории. Для этого используются такие средства речи как умолчание, недосказанность.