Кликбейт

Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Использует сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь[1][2][3].

Вымышленный пример кликбейта: «Семь кликбейтных заголовков, в которые ты не поверишь никогда (а мы не расскажем тебе больше, пока ты не нажмёшь на эту статью)!»

Также кликбейт часто используется в целях мошенничества и распространения вредоносного ПО.

История

Практика, сегодня описываемая как «кликбейт», существовала ещё задолго до появления интернета и широко практиковалась в жёлтой прессе, которая зачастую привлекала читателей яркими заголовками и искажающе недостоверной информацией в стремлении придать истории сенсационность и скандальность ради прибыли[4][5]. Уже в то время такая практика рассматривалась в США, как неэтичная, так как она превращала политиков и знаменитостей в мишени для бездоказательных обвинений[6].

Характерные признаки
  • построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
  • использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
  • обращение к читателю на «ты»
  • противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
  • использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
  • немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
  • обилие ярких эпитетов
  • гиперболизация, преувеличение значимости описанного
  • включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи
  • неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг
  • повелительное наклонение
  • использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью
  • ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью
  • обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии
  • обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду

См. также

Примечания
  1. Что такое кликбейт? Когда заголовки решают всё — citysitesglobal.com. citysitesglobal.com. Дата обращения: 20 апреля 2018.
  2. Кликбейт. Записки маркетолога | Сайт маркетинг-директра. Дата обращения: 20 апреля 2018.
  3. The Art of Clickbait (англ.). Дата обращения 20 апреля 2018.
  4. Ingram, Mathew. The internet didn't invent viral content or clickbait journalism — there's just more of it now, and it happens faster. GigaOM (1 April 2014). Дата обращения: 6 августа 2016.
  5. Drell, Cady. How Son of Sam Changed America. Rolling Stone (29 July 2016). Дата обращения: 6 августа 2016.
  6. Kurtz, Howard. "Fees for Sleaze", Washington Post, Jan. 27, 1994

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.