Каппьелло, Леонетто

Самоучка, специального образования не получил. Первая выставка его работ состоялась в 1892 году во Флоренции.

Начал свою карьеру как карикатурист, сотрудничал с юмористическими и сатирическими журналами Le Rirе, Le Cri de Paris, Le Sourire, L’Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina, La Revue blanche и другими. Первый альбом его карикатур «Lanterna Magica» был издан в 1896 году. В 1898 году переехал в Париж.

С 1899 г. стал создавать рекламные плакаты. Во время Первой мировой войны Каппелло работал переводчиком в Италии. С 1921 по 1936 год имел контракт с художественной типографией Maison Devambez в Каннах.

Проиллюстрировал «Принцессу Вавилонскую» Вольтера и сборник новелл «Убиенный поэт» Гийома Аполлинера, (1916).

Входил в состав жюри Мисс Франция.

За свою творческую карьеру Каппьелло создал более 530 рекламных плакатов. Сделал имя во время бума постеров в начале XX века, с проектами, заметно отличающимися от работ одного из основоположников современного плаката Жюля Шере.

Во Франции в конце XIX — начале XX века состоялась революция в дизайне, связанная во многом с именем Леонетто Каппьелло, чьи работы стали настолько влиятельными, что его часто называют отцом современной рекламы. Его революционное понимание искусства — главный продукт рекламы сегодня — основывалось на психологическом воздействии образа, ассоциации. Каппьелло первым сознательно объединил продукт с мгновенно узнаваемой «иконой» изображения. Таким образом, когда зритель видит эту «икону», значок, он вспоминает о продукте.

• Leonetto Cappiello (фр.)
• Работы Л. Каппьелло