Интернет-мем

Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Ричард Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об Интернете, быстро провели параллель между спонтанно приобретшей популярность информацией и теорией Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации», способную «размножаться». Вначале слово «мем» переводилось как «мим» в соответствии с правилами английского произношения слова meme[3]. Причём, сам Докинз образовал термин meme («мим») от греческого слова μήμιμα — «подобие».

В настоящее время слово «мим» практически не используется. В русском языке прижилось написание и произношение «мем» и его производные («меметика», «интернет-мем»).

Кроме того, авторы статей в СМК и некоторые блогеры вспомнили о вышедшей в 1994 году книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» американского исследователя СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа, в которой он также описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами.

Писатель Майкл Флинн в романе «В стране слепых»[4] называет мемом любую расхожую фразу или идею, способную стать исторически значимой:

— Понимаете, идеи — это ключи ко всему. Идеи — мы их называем «мемы» — управляют сознательным поведением людей точно так же, как гены управляют их инстинктами.
«Мемы». Что-то щёлкнуло в её памяти. Она вспомнила названия статей в «Указателе».
— Раньше вы их называли «идеонами», верно?
Он удивленно моргнул и посмотрел на неё с уважением.
— Да. Это элементарные идеи. По аналогии с элементарными частицами. Протоны, электроны… и идеоны.

— «В стране слепых». Глава 9

Там же М. Флинн устами своего героя предостерегает от увлечения мемами и высказывает мысль об их роли в манипулировании массовым сознанием:

— Они выращивают нацию рабов, — произнес он тихим напряжённым голосом. — Технорабов. Они поддерживают каждый мем, который лишает человека способности к самостоятельному анализу или, наоборот, поощряет послушание, безволие, единообразие мыслей.

— «В стране слепых». Глава 10

В англоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с термином англ. Internet meme возник также термин Internet phenomenon («интернет-феномен»), который стали употреблять те, кто не желал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.

Спонтанному неконтролируемому распространению от одного интернет-пользователя к другому подвержена не всякая информация, а только та, которая каким-либо образом оставляет многих пользователей неравнодушными к ней[5]. Первоначально подобным образом распространялись через Интернет анекдоты, шутки, ссылки на контент и файлы с медиа-объектами преимущественно развлекательного характера (сначала картинки, затем флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное внимание на явление, названное затем «интернет-мемами», обратили с появлением этого названия.

Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него, получили особое название — Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.

Одна из типологий была предложена Д. Рашкоффым[6], на основании источника происхождения этих медиавирусов:  искусственно созданные мемы, «кооптированные» вирусы или «вирусы-тягачи» и самозарождающиеся вирусы. А.Г. Квят [7], предлагает типологию мемов на основе их воплощения в медиаобъектах: речевые клише, визуальные и аудиовизуальные объекты, образы реальных или вымышленных персонажей медиапространства, бренды компаний или товаров, а также тематические доминанты медиапространства. Ю.В. Щурина[8] приводит типологию мемов, по типу их носителя: текстовый мем; мем-картинка; видеомем; креолизованный мем, состоящий из текстовой и визуальной части. В работе Н.А.Зиновьевой[9] представлена типология, основанная на дихотомиях:

- Источник мема. Дихотомия – истина-ложь.

- Объект реальности, требующий отражения. Дихотомия – персонаж-событие (идея).

- Апелляция к уровню включенности в культуру. Дихотомия – традиция-инновация.

- Смысловые доминанты. Дихотомия – фон-фигура.

- Форма отображения. Дихотомия – изображение-текст.

- Эффект воздействия. Дихотомия – мысль или действие.

Культурологом Ершовой Д.Е.[10][11] был выделен особый тип интернет мема - Арт-мем[12][13].

Арт-мем это интернет-мем, который содержит новую интерпретацию произведения изобразительного искусства. Существующее в сети разнообразие арт-мемов можно поделить на две большие категории:

1. Арт-селфи как способ персонификации художественного пространства:

- Музейные селфи

- Арт-косплей[14][15]

- Боди-арт и т.д.

2. Арт-пойнт как способ семантической интерпретации:

художественного текста

- Комиксы, демотиваторы и т.д.

В русскоязычной интернет-культуре широкое обсуждение этого вопроса вызвал феномен «превед», в феврале 2006 года очень быстро распространившийся по блогам и форумам и вызвавший затем волну публикаций в СМИ и различных оффлайновых отзывов. Тремя годами ранее в англоязычной среде похожий эффект вызвала фотография совы с надписью O RLY?.

Теоретически, к меметике можно свести любую способную распространяться информацию, но именно «интернет-мемами» стало принято называть явления, похожие на «превед», так как термин Докинза наиболее подходяще описывал явление вне контекста Интернета. Соответственно, прибавление приставки «интернет-» локализовывало феномен и давало ему относительно понятное и короткое название, в связи с чем оно и утвердилось.

• Амзин А., Белкин И. Полный превед. Интернет-сленг все чаще выходит за пределы виртуального пространства.
• Типология мемов // Афиша. — 2013. — № 4 (153). — С. 54—59.
• Самые популярные интернет-мемы в 2013 году (неопр.). Русская служба Би-би-си (31 декабря 2013). Дата обращения: 2 января 2014.