Викари, Джеймс

Джеймс Макдональд Викари (англ. James McDonald Vicary; 30 апреля 1915, Детройт — 7 ноября 1977) — американский маркетолог, создатель и исследователь гипотезы о 25-м кадре.

В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Викари.
Джеймс Викари
Дата рождения 30 апреля 1915(1915-04-30)
Место рождения
Дата смерти 7 ноября 1977(1977-11-07) (62 года)
Страна
Род деятельности специалист по рекламе

В 1957 году провёл в кинотеатрах Нью-Джерси эксперимент[1][2]. Во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте попкорн». Такой способ получил название 25-го кадра, так как в кинофильме кадры сменяются 24 раза в секунду. Фильмы со скрытой рекламой показывались на протяжении всего лета 1957 года. По заявлению самого Викари, продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17 %, а попкорна — на 50 %. Затем Джеймс Викари запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.

Уже в 1958 году наличие психологического эффекта сублиминальной рекламы было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией. В 1962 Викари заявил[3][4][5], что результаты эксперимента были им сфабрикованы. Тем не менее, миф об «эффекте 25-го кадра» оказался очень живучим; попытки использовать технологию Викари продолжаются и по сей день.

Публикации
  • "How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research", Printer's Ink, v. 235, no. 6, May 11, 1951, pp. 39–48.
  • "Seasonal Psychology", Journal of Marketing, April 1956
  • "The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys." Public Opinion Quarterly 19, no. 2, Summer 1955 215-218

Примечания
  1. Brean, Herbert. 'Hidden Sell' Technique is Almost Here // Life : magazine. — 1958. — 31 марта (т. 44, № 13). — С. 102.
  2. O'Barr, W. M. (2005). "Subliminal" Advertising. // Advertising & Society Review, 6(4)
  3. Репьев А. П. Миф о 25-м кадре. Российская глава
  4. Boese, Alex (2002). The Museum of Hoaxes: A Collection of Pranks, Stunts, Deceptions, and Other Wonderful Stories Contrived for the Public from the Middle Ages to the New Millennium, E. P. Dutton, ISBN 0-525-94678-0. pages. 137-38.
  5. Pratkanis A. R. The Cargo-Cult Science of Subliminal Persuasion. // The Committee for Skeptical Inquiry. Vol. 16.3, Spring 1992
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.