Бриф

Бриф (от англ. brief «инструкция, сводка»[1]) — документ, краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта[2].

Виды и типы

Существуют следующие виды и типы бриф:

  • Бриф-анкета — это техническое задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке.
  • Архитектурный бриф — описание требований клиента (техническое задание), на основе которого выбирается архитектор, формируется архитектурное решение.
  • Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
  • Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и тому подобное).
  • Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
  • Дизайнерский бриф — краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта.

Различают креативные брифы, освещающие:

  • состояние рыночной среды;
  • свойства продвигаемого продукта.

В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности творческого (креативного) отдела рекламного предприятия (фирмы).

Примечания
  1. Oxford dictionaries
  2. Владимир Поляков, Андрей Романов. Реклама: разработка и технологии производства. Учебник и практикум для СПО. — Litres, 2018-12-05. — 503 с. — ISBN 978-5-04-145873-7.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.