Армейский магазин

После того, как программа об армии «Служу Советскому Союзу!» перестала существовать, бывший военный корреспондент Гостелерадио СССР Александр Ильин решил занять эту военно-патриотическую нишу на отечественном телевидении, но не подобием прародительницы советских времён, а новой программой «свежего» формата с принципиальным отказом от мрачного освещения событий из жизни военных[1]. Первый выпуск программы прошёл 31 декабря 1993 года на телеканале «Северная корона», занимавшем часть 6-го частотного канала до июля 1994 года и транслировавшем ряд военных обозрений от телестудии Министерства обороны[2][3][4]. На тот день у недавно появившегося телеканала не было готово программное наполнение к новогодним праздникам, и коллеги с 1-го канала Останкино решили поделиться с шестым пилотным выпуском передачи[5]. Десять лет бессменными ведущими программы были Александр Ильин[6] (он же дал программе название)[3] и Дана Борисова. Ильин рассказывал о задумке передачи следующим образом[3]:

По своему характеру «AM» — это информационно-развлекательный музыкальный тележурнал. Где на первом месте идёт правдивая информация о состоянии армии и флота. Другое дело, как эта информация подаётся. Мы, журналисты, часто забывали одну простую вещь, что передачи для армии смотрели не только военные. Такая передача должна быть на стыке армии и общества, чтобы пробудить в нем интерес к армии, показать значимость тех задач, которые она решает. А самое главное, чтобы после передачи у военных (а я думаю прежде всего о них) не возникло в душе горького осадка: мол, всё у нас плохо, вот такие мы нехорошие…

С января 1994 года программа начала выходить на 1-м канале Останкино (с апреля 1995 — на ОРТ, с сентября 2002 — на «Первом канале»)[7]. До 1995 года выходила внутри блока армейских передач «Полигон»[3], в 1995—1996 годах — внутри аналогичного блока «Служу России!». Под своим названием передача появилась в сетке вещания канала только 26 января 1997 года[8].

После того, как 14 августа 1997 года Александра Островского на посту руководителя студии сменил Игорь Серебряков, ЦТРС Минобороны России сразу же отказалась от дальнейшего производства программы и не продлила контракт с ОРТ[4]. Александр Ильин, не согласный с новой политикой студии, был уволен оттуда, а выход «Армейского магазина» был приостановлен.

С 31 августа 1997 года производством программы занималась телекомпания «РТС», впоследствии переименованная в «Останкино». С февраля 2005 года соведущей Александра Ильина стала Татьяна Герасимова, социолог по образованию и бывшая солистка группы «Девочки»[9].

Пик популярности программы пришелся на 1990-е годы[10]. С середины 2000-х годов и до закрытия программа не пользовалась большой популярностью среди телезрителей, но всё же представляла интерес для людей, связанных с Вооружёнными Силами[5].

В 2016 году программа была закрыта и заменена другой программой о российской армии — «Часовой».

В рубрике «Артналёт» известные актёры театра и кино, а также популярные исполнители отечественной эстрады делились с военнослужащими и воспоминаниями о своей службе в армии и на флоте, рассказывали о съёмках в военно-патриотических фильмах. Как правило, гости приезжали в войсковую часть.

В передаче выходили скетчи на анекдоты армейской тематики, изначально имевшие название «Пистон». В 1994—1997 годах роли в скетчах исполняли актёры Сергей Кондратьев, Владимир Носик, Валерий Носик, Юрий Кузьменков и другие[1].

После перехода производства к телекомпании «РТС» актёрский состав изменился. Так, с 2001 года роль прапорщика исполнял режиссёр программы, Павел Макаренков, майора — Александр Пятков, сержанта — Денис Манохин. Медсестру играла Любовь Тихомирова[11], впоследствии её сменила Алиса Суворова.

С 1996 года программа «Армейский магазин» проводила военно-патриотическую акцию «ОРТ/Первый в армии», в рамках которой руководители телеканала вместе с телеведущими, спортсменами, актёрами и эстрадными исполнителями приезжали в войсковые части и дарили подарки военнослужащим и их семьям[12]. Традиционно в рамках акции проходил футбольный матч между командами «Первого канала» и военнослужащих, а также большой праздничный концерт.

В период своего существования в эфире передача вызывала и критические отзывы со стороны телезрителей и критиков:

Анри Вартанов:

В своё время... она противостояла тогда казённым, скучным и правильным, как армейские уставы, передачам, всячески пропагандируемым военным ведомством. Лёгкий юмор, живость, присущие «Магазину», привлекали. Но прошло время, а передача и в наше непростое для армии время не изменилась, продолжает оставаться точно такой же, какой была. Но в нынешних условиях она выглядит поверхностной и пустоватой. <...> Убогий уровень военных передач старого, эстрадно-развлекательного образца в особенности нагляден сегодня рядом с новыми[13].

Владимир Кара-Мурза:

В программе «Служу Советскому Союзу!», в 1990-е заменённой на «Армейский магазин», нам показывали, как румяные довольные солдаты-срочники уплетали ананасы. Тогда как на самом деле в воинских частях были развал и разруха, не было элементарного душа, а новобранцев избивали «деды»[14].

По мнению Аркадия Бабченко, одно время работавшего в программе, «единственной задачей „Армейского магазина“ был отпил по цепочке сверху-донизу выделенных на его производство бюджетных денег, чтобы получившуюся на оставшиеся копейки карамель никто никогда не увидел»[15].

В 2020 году Дана Борисова призналась, что во время работы в этой программе были домогательства со стороны Александра Ильина. Позже это перешло в романтические отношения и в результате ведущая забеременела от него. Так как ведущий не хотел этого ребенка, то Дана сделала аборт[16].

• Страница на сайте ОРТ/Первого канала
• «Солдатское сердце» — благотворительная акция в Севастополе