Арден, Элизабет

Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась, по одним данным, в 1907[8][13], по другим — в 1908 году[7]. Здесь она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее[8].

Сначала ей пришлось работать в химической лаборатории[8][12], и только потом она устроилась на работу к одному из пионеров косметического бизнеса помощником в косметическом магазине[9][10][8][12]. В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой»[9].

Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но не хватало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард[10][9][8]. На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а у Флоренс были навыки торговли[8]. Так на Пятой улице Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет»[8][10]. Однако союз быстро распался: уже в 1909 году собственницы поссорились, и Хаббард ушла, оставив магазин на Грэм[7][9][10]. В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к названию «Арден», позаимствовав его из поэмы Альфреда Теннисона «Энох Арден»[8][9][10][13]. Позже это название стало именем самой Элизабет[8].

Хотя денег у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света и всё вокруг должно об этом говорить[8]. Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и оформляет входную дверь в красный цвет, объяснив тем, что это должно привлечь внимание как красный цвет светофора и заставить человека войти[8][13].

Обгоняя время, Элизабет предлагает ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание[8]. Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика[8]. Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства[8].

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции[8]. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью»[8]. Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании[8]. В то же время подписывается контракт с супермоделью Амбер Валетта — будущим лицом марки[8]. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор[8].

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона[7][9] и получает американское гражданство[10][8]. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора[13]) вести бизнес до 1935 года[10], однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник[13]. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein»[10].

В 1934 году Элизабет строит в городе Рим, штата Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»[13])[10]. Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня[9] (это страсть самой Арден[9]) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа[14].

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом[10]. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке[10] — всего более сотни[10]. После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано[14]. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов[10].

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова[8], но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись[10]. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики[10]. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества[10].

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку[15].

Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году [8] и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк[7]. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов[9][8].