Urban Decay

Розовые, красные и бежевые тона доминировали в палитре индустрии красоты до середины 1990-х годов[6]. В 1995 году Сэнди Лернер, соучредитель Cisco, и Патриция Холмс находились в особняке Лернера за пределами Лондона, когда Холмс смешала малиновый и черный цвета, чтобы сформировать новый цвет. Затем они решили создать косметическую компанию, которую назвали Urban Decay[7]. Запущенная в январе 1996 года, она предлагала линейку из 10 помад и 12 лаков для ногтей. Их цветовая палитра была вдохновлена городским пейзажем, поэтому оттенки помад назывались: Смог, Ржавчина, Нефтяное пятно, Кислотный дождь и так далее[8].

В 2000 году компания LVMH купила бренд Urban Decay[9] . В 2002 году группа Falic выкупила Urban Decay. В 2009 году владельцем бренда стала компания Castanea Partners[10]. 26 ноября 2012 года компания L'Oréal объявила о покупке Urban Decay[11]. L'Oréal приобрела компанию в 2012 году. Она заплатила, по оценкам, 350 миллионов долларов за бренд[12].

Весной 2015 года Urban Decay расширила свое присутствие в социальных сетях с помощью сайта Tumblr, The Violet Underground. В нем представлены совместные работы с молодыми дизайнерами, такими как Барон фон Фэнси[13].

Лицом бренда были такие знаменитости, как Руби Роуз и Николь Ричи[14]. В июне 2019 года Urban Decay объявил о своем новом девизе Pretty Different и назвал своими послами Эзру Миллера, Лиззо, Джоуи Кинг, Кароль Джи и CL[15] . Год спустя они объявили еще о трех послах для продвижения своей палитры Naked Ultraviolet ― Нормани, G.E.M и Камилу Мендес[16]. В январе 2021 года южнокорейская группа Monsta X была объявлена глобальным послом бренда[17][18].