Superbrands

Superbrands — международная организация, которая занимается публикацией обзоров на известные торговые марки и бренды. С 1995 года работает в качестве независимого арбитра в сфере брендинга и рекламы.[1][2]

Под именем Superbrands выпускается серия специализированных печатных изданий и публикаций, посвященных вопросам и проблемам брендинга.

Superbrands имеет представительства более чем в 88 странах мира.[3]

Основание

Superbrands была основана в 1994 году в Лондоне рекламным менеджером, автором, писателем, редактором, издателем и консультантом в области брендинга Марселем Кнобилем (Marcel Knobil). Проект начинался в качестве авторского радио-шоу на радиостанции GLR (сейчас BBC Radio London).

Superbrands была зарегистрирована в качестве организации в 1995 году в Великобритании.

Критерий отбора

В каждой стране где работает организация Superbrands выбирается "Совет Superbrands", который отбирает лучшие бренды и присуждает им звание "Супербренд". Церемония награждения происходит на ежегодном региональном торжественном мероприятии.[4]

В совет приглашаются наиболее авторитетные представители рекламной индустрии, профессионалы в области бизнеса, коммуникаций, маркетинга, медиа и маркетинговых исследований региона — участника программы Superbrands.[5]

Публикации

Каждая страна-участник выпускает свое региональное идание книги Superbrands, которая занимается продвижением брендов в этом регионе. Книга издается на национальном языке в каждом регионе, где работает система Superbrands. Всего издано более 490 книг.

Каждая статья, посвященная конкретному бренду, имеет несколько специализированных разделов. В них подробно описываются: рынок бренда, достижения, история, продукты или услуги, последние разработки, рекламная деятельность, ценности бренда, а также неизвестные интересные факты.

Книги Superbrands выходят в нескольких регулярных форматах: Business Superbrands,[6] CoolBrands, Sport BrandLeaders, и eSuperbrands. В Соединенных Штатах Америки книги Superbrands издаются под именем "Величайшие бренды Америки".

Superbrands TV

В рамках программы Superbrands работает сервис по созданию высококачественных рекламных видео-презентаций Superbrands TV.

На youtube-канале Superbrands TV размещено больше 190 видеороликов брендов, которые представляют 39 отраслей деятельности в 27 странах. На канал, работающий уже 5 лет, подписано более 21 000 пользователей. А суммарное количество просмотров превысило 7,5 млн.[7]

Superbrands в России

В России проект Superbrands реализуется с 2004 года.

С 2005 по 2008 года было опубликовано семь книг Superbrands: четыре из них посвящены сильнейшим торговым маркам потребительского рынка (b2c), две — межкорпоративного и корпоративного бизнеса (b2b). Седьмая издана на английском языке. В книгах представлены истории успеха более 300 брэндов-лидеров России.

В 2019 году состоялся официальный перезапуск программы Superbrands в России.

Обновленный проект Superbrands Russia был официально представлен на крупнейшем восточноевропейском международном форуме Baltic Weekends 2019 в Санкт-Петербурге. Запуск проекта осуществил старший консультант Superbrands в Восточной Европе Максим Бехар.[8]

На форуме был объявлен официальный представитель организации Superbrands на территории России. Им стало коммуникационное агентство SPN Communications.[8]

См. также

Упоминания
  1. Sweney, Mark. BBC tops Superbrands list, The Guardian (23 февраля 2007). Дата обращения 15 октября 2019.
  2. SoftOne amongst the most outstanding brands in Greece – SoftOne Technologies S.A. (англ.). Дата обращения: 15 октября 2019.
  3. 29 brands, apparel win Superbrands' recognition (англ.). The Daily Star (2 сентября 2018). Дата обращения: 15 октября 2019.
  4. Superbrands SLOVAK 2018. www.slovaksuperbrands.com. Дата обращения: 15 октября 2019.
  5. MARLENKA brand is among the Superbrands Award winners of 2017 | Marlenka. www.marlenka.cz. Дата обращения: 15 октября 2019.
  6. (June 10, 2004) Superbrands India kickstarts work on Business Superbrands. Retrieved Jan. 25, 2006.
  7. Superbrands TV. YouTube. Дата обращения: 15 октября 2019.
  8. Baltic Weekend (недоступная ссылка). www.balticweekend.com. Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.

Внешние ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.