Russ Outdoor

Группа компаний Russ Outdoor  — крупнейший национальный оператор наружной рекламы, эксперт в сфере визуальных городских коммуникаций.

Russ Outdoor
Тип Частная компания
Основание 1995
Прежние названия APR-City (1995—2001)
News Outdoor (2001—2012)
Расположение  Россия: Москва
Ключевые фигуры Роберт Мирзоян, генеральный директор Russ Outdoor
Отрасль Наружная реклама
Оборот ▼ $252 млн / 9,7 млрд руб (2014 финансовый год)
Число сотрудников ▼ 1566 человек (2021 год)
Сайт www.russoutdoor.ru

Компания имеет разветвленную федеральную сеть филиалов с центральным офисом в Москве и ежемесячный охват аудитории более 48 млн человек. Конструкции Russ Outdoor представлены в 33-х городах России, по объему продаж компания входит в топ-10 крупнейших операторов наружной рекламы в мире.

История
  • 1995 - рекламный холдинг APR Group выделил отдел наружной рекламы в самостоятельный бизнес — компанию APR-City[1].
  • 1997 - объединение с крупным региональным партнером — компанией TVD.
  • 2000 - привлечение News Corporation в качестве стратегического инвестора и смена названия на News Outdoor в 2001 г.[2].
  • 2006 - привлечение первого в истории российского outdoor[3] кредита ЕБРР на сумму $300 млн[4][5].
  • 2011 - приобретение 79% акций News Outdoor у News Corporation[6].
  • 1 июня 2012 года - переименование в Russ Outdoor[7].
  • 2013 - закрытие сделки по продаже 25% акций крупнейшему мировому оператору наружной рекламы JCDecaux [8].
  • 2014 - развитие проекта по установке в Москве сети digital-конструкций крупного формата. Запуск инновационного проекта по таргетированию в наружной рекламе. Технология позволяет распознавать приближающиеся автомобили и на основе этих данных показывать нужное рекламное сообщение.
  • 2017 - запуск первого digital-ситиборда с трансляцией в режиме 360 градусов. Первый в России рекламный проект с дополненной реальностью.
  • 2018 - установка остановок по проекту известного архитектора Нормана Фостера в Санкт-Петербурге. Реализация первой рекламной омниканальной кампании. Запуск системы сбора данных для таргетинга.
  • 2019 - консолидация трех ведущих операторов наружной рекламы и создание группы компаний Russ Outdoor, Олимп и ЛАЙСА. Запуск первой в России programmatic-платформы RTB для цифровой наружной рекламы. Развитие цифровой сети в Санкт-Петербурге.
  • 2020 - запуск совместно с "Платформой больших данных", ВТБ и Ростелекомом пилотного проекта, который помогает планировать рекламные компании, опираясь на big data.
  • 2021 - расширение присутствия на региональных рынках. Запуск онлайн-платформы для закупки инвентаря. Запуск партнерской программы для региональных операторов-владельцев инвентаря. Создание собственных digital-продуктов.

Собственники и руководство

73,57%  компании принадлежит ООО «Стинн».

26,43% компании принадлежит "ВТБ Капитал"

Генеральный директор — Роберт Мирзоян.

Деятельность

Коммерческая деятельность

Консолидированный инвентарь Russ Outdoor, Олимп и Лайса обеспечивает ежемесячный охват аудитории более 48 млн человек (18+). Управление активами, включающими более 28,5 тыс. рекламных поверхностей. Инвентарная линейка оператора включает классические статические конструкции и высокотехнологичные digital-экраны [9].

С 2001 года Russ Outdoor заключает комплексные соглашения с российскими городами, устанавливая не только рекламные конструкции, но и автобусные остановки, указатели улиц, скамейки, клумбы, урны[10][11].

С 2021 года Russ Outdoor получил право на обслуживание всего парка остановок города Москвы – около 10-ти тысяч объектов, с правом размещения на них рекламно-информационных материалов.

Показатели деятельности

Выручка компании по GAAP за 2008/09 финансовый год составила $380 млн. Прибыль компании не раскрывается.[6]

Социальные проекты

Помимо коммерческой деятельности Russ Outdoor осуществляет социальные проекты на своих поверхностях [12] [13] [14].

C 2010 года Russ Outdoor осуществляет социальный проект «Все равно?!». Созданный в рамках проекта постер рекламного агентства Young & Rubicam «Весь в няню?» был признан лучшим социальным постером 2011 года[15].

В 2008 году Russ Outdoor в сотрудничестве с Третьяковской галереей и Государственным Эрмитажем провели акцию «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов». Для экспозиции галереи предоставили 55 репродукций картин из своих собраний. Проект был реализован в Москве, Санкт-Петербурге и 41 городе России[16]. Общее количество задействованных поверхностей — порядка 2000.

С 2006 года Russ Outdoor проводит в Москве отраслевые конференции, посвященные наружной рекламе. 22 октября 2008 года состоялась конференция «Эффективная наружная реклама: общие тенденции и особенности развития российских городов».

Russ Outdoor поддерживает благотворительные проекты, направленные на развитие школ, детдомов, приютов[17][18].

В 2021 году Russ Outdoor «встретил» Олимпийскую и Паралимпийскую Сборную России. Для Олимпийской сборной ролики транслировались на экранах по маршруту от аэропорта Внуково до Кремля[19], для Паралимпийской — от Шереметьево.

Также в 2021 году демонстрировались социальные проекты по темам COVID-19, вакцинации[20]. Ко Дню Победы была проведена четырехчасовая трансляция Бессмертного полка[21]. Демонстрировался анонс запуска Многофункционального лабораторного модуля «Наука».

Логотип
Логотип в 2007—2012 годах.

Сменил 3 логотипа. Нынешний — 4-ый по счёту.

  • В 1995—2001 годах логотипом был белый овал со словом «APR» голубого цвета, внизу подпись «APR City» голубого цвета.
  • В 2001—2007 годах логотипом был круг, образованный из трёх вертикальных и трёх горизонтальных полосок тёмно-синего цвета, справа было слово «News Outdoor» тёмно-синего цвета, внизу слово «Russia» тёмно-синего цвета.
  • В 2007—2012 годах у логотипа круг был повёрнут в другую сторону и он стал голубого цвета, справа от него слово «News Outdoor» серого цвета и поменялся шрифт, внизу слово «Russia» серого цвета и поменялся шрифт.
  • С 2012 по настоящее время логотипом является голубой круг с буквой «R» белого цвета, справа от него слово «Russ Outdoor» синего цвета.

Примечания
  1. Ю.В.Тавровский. Развитие и качество – ключевые слова News Outdoor // Diplomat. — 2006. — № 4. (недоступная ссылка)
  2. Мэрдок: вторая попытка прорваться в Россию // Деловая пресса. — 2001.
  3. Анна Каледина. News Outdoor копит деньги // РБК daily. — 2003. Архивировано 22 июля 2007 года.
  4. News Outdoor привлечет кредит на $300 млн // Outdoor Media. — 2006.
  5. News Outdoor расширит свою сеть на кредит ЕБРР // Bankir.ru. — 2005.
  6. Елена Виноградова. Новые хозяева News Outdoor // Ведомости : газета. — 2011.
  7. Russ Outdoor – новое название крупнейшего оператора наружной рекламы в России // russoutdoor.ru. — 2012.
  8. [www.kommersant.ru/doc/2143770 "Надеюсь, нам не придется заглядывать в акционерное соглашение"] // КоммерсантЪ. — 2013.
  9. News Outdoor Russia разместила рекламу навигационной системы BMW // Advesti.ru. — 2007.
  10. Полина Юдина. Щиты долой // СмартМани. — 2008. — № 22 (112). (недоступная ссылка)
  11. Реклама подскажет верный путь // Реклама и маркетинг. — 2008. (недоступная ссылка)
  12. News Outdoor нашла дом для мусора // Lenta.ru. — 2011.
  13. В Москве появится реклама против курения с использованием слов Путина // Gazeta.ru. — 2010.
  14. Еще раз о добре // oprf.ru. — 2012.
  15. Победители конкурса Постер года 2011 // cborg.ru. — 2012.
  16. Шедевры мировой живописи выйдут на улицы российских городов // NewsRu.com. — 2008.
  17. Максим Ткачев: «Наружная реклама — единственное медиа, которое нельзя выключить» // AdReport. (недоступная ссылка)
  18. News Outdoor помогает сбываться мечтам // Outdoor.ru. — 2007.
  19. Видео: Торжественная встреча олимпийцев на Красной площади. Российская газета. Дата обращения: 13 октября 2021.
  20. «В чем сила, медбрат?»: креаторы Blacklight создали плакаты о вакцинации для Дептранса Москвы. www.sostav.ru. Дата обращения: 13 октября 2021.
  21. Трансляцию "Бессмертного полка онлайн" в 2021 году посмотрели 6 млн раз. ТАСС. Дата обращения: 13 октября 2021.

Ссылки


This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.