PR-стратегия

PR-стратегия — структурированные действия, направленные на продвижения проекта/ продукта/ компании на рынке посредством работы с целевой аудиторией; то есть план использования информации для управления общественным мнением. Эффективная PR-стратегия оптимизирует затраты маркетинговой компании, учитывая, что задачи PR и маркетинга всё чаще переплетаются и дополняют друг друга, несмотря на очевидные различия в целях и методах.

Разработка

Стратегия позволяет эффективно добиваться главных целей PR, таких как формирование имиджа/ репутации, продвижение бренда, информационное сопровождение и работа с аудиторией.

Целевая аудитория может быть внутренней и внешней. PR стратегия имеет установленный срок (от 6 месяцев), который является оптимальным для достижения конкретных целей. Составлением и управлением стратегией занимается PR-отдел или аутсорсинговая компания.

PR-стратегия разрабатывается по уже имеющимся:

  • Результатам исследований рынка;
  • Установленному плану и поставленным задачам;
  • Выявленной целевой аудитории и её особенностям;
  • Изученным потребностям и желаниям целевой аудитории.

PR-стратегия должна включать в себя

  • Анализ текущего состояния
  • Анализ конкурентов
  • Конкретно обозначенное направление
  • Желаемый конечный результат
  • График работ и мероприятий
  • Бюджет и привлечённые под него средства
  • Оценка рисков
  • Установленные контроли
  • Система оценивания результатов

Важно учитывать быстроменяющиеся PR-тренды, анализ и понимание которых увеличивает шансы успеха кампании. Рациональное использование многообразных доступных инструментов также способствует быстрой адаптации кампании к ситуации. Более того, постоянно растущая конкуренция вынуждает прибегать ко всё более нестандартным и оригинальным методам PR-кампаний и взаимодействия с аудиторией, таким как различные виды скрытого PR. К стандартным инструментам относятся ТВ, радио, мероприятия, благотворительность.

За успешными креативными PR-кампаниями всегда стоит продуманная до деталей стратегия, хотя креативность является неотъемлемой частью маркетинга, рекламы и PR.

Примечания

    Ссылки
    This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.