Moleskine

В середине девяностых годов двадцатого века, несмотря на существующую загруженность рынка бумажной продукции, Мария Себрегонди, сотрудник миланского издательского дома «Modo&Modo» предложила Франческо Франчези и Марио Баруцци выпустить самые простые блокноты для письма — в чёрном переплете с бежевой бумагой.[2][3] Об этих блокнотах она узнала из этнографических очерков британца Брюса Чатвина «The Songlines»: он непрестанно восхвалял вручную производимые семейной французской компанией в Туре чёрные блокноты, которые покупал в Париже.

Первая партия черных блокнотов карманным форматом 9 на 14 сантиметров в 5000 штук вышла в 1997 году.[4]

На удивление, товар пользовался спросом и уже в следующем году «Modo&Modo» продало 30 000 блокнотов в Европе. В 2000 году выручка составила 26 миллионов долларов США.[2] В 2004 году блокноты стали продаваться в Японии, и позднее — по всей Азии.

В 2005 году немецкая компания «Leuchtturm», выпускающая альбомы для коллекционирования марок и монет, видя успех «Moleskine», запускает в производство аналогичные записные книжки «Leuchtturm1917», близкие по ассортименту и качеству, но по цене в два раза меньше.[5] Компания «Modo&Modo» осознала, что их опыта не хватает на развитие бизнеса в условиях конкуренции, и в августе 2006 года продала 75% акций частному инвестору «Société Générale Capital Europe», выведя брэнд из активов издательского дома (позже закрытого), оставив у себя функции менеджмента. Благодаря инвестициям на расширение производства, к июлю 2012 года продукция поставлялась в 22 000 магазинов в 95 странах. Были организованы производства в США (2008), Азии (2011), Франции и Германии (2013). В марте 2013 вышла на IPO на Итальянскую биржу, став Акционерным обществом. В сентябре 2016 года бельгийская инвестиционная компания D'Ieteren выкупила контрольный пакет акций и упразднила акционерное общество, выведя компанию с биржи.

Moleskine notebook

«Modo&Modo» изначально вывело брэнд на рынок как наследника двухсотлетней французской мануфактуры в Туре,[6] хотя никаких контактов с французскими производителями не было установлено. Итальянцы использовали не подтверждённые документально легенды, что именно теми французскими блокнотами, продававшимися в Париже, пользовались Сартр, Пикассо, Ван Гог, Аполлинер, Матисс, Гертруда Стайн и Хемингуэй.

Единственным писателем, точно пользовавшимся блокнотами мануфактуры, был путешественник Брюс Чатвин.[7] После его смерти в музее в Оксфорде выставлены 85 дорожных блокнотов.[8] Вероятно, это он придумал написание «Moleskine», производное от название хлопковой ткани с махровым финишем англ. «Moleskin», хотя материал обложки блокнотов он описывал как клеёнчатый — англ. oilskin,[9][10]. «Modo&Modo» зарегистрировала авторские права на слово «Moleskine» в 1997 году. Брюс умер в 1989 году, а французская мануфактура закрылась в 1986. С первого дня «Modo&Modo» использовала его популярное имя для рекламы блокнотов, которыми он не пользовался, потому как умер восемью годами ранее.[11]

Самый большой сегмент товаров компании составляют блокноты: нелинованные, линованные, в клетку, в горох, ежедневники, еженедельники, адресные и телефонные книжки. Блокноты производятся в Китае.[12]

Существуют форматы для представителей определённых профессий.

• Формат «Репортёр» имеет перекидывающиеся вверх страницы, что необходимо для письма на весу.
• Формат для сценаристов, или графических дизайнеров с раскадрованными страницами.
• Для художников выпускаются нелинованные альбомы для рисования форматов А3 и А4, а также блокноты с акварельной бумагой.
• Для музыкантов — блокноты с линованной нотной бумагой.
• В формат «City notebook» включены карты, схемы метро, справочная информация и калька, на которой можно отмечать выбранный на карте маршрут.

Отличия

Разворот записной книжки — справа видна эластичная лента, в середине закладка

«Modo&Modo» позиционировала многие характеристики, присущие путевым записным книжкам двадцатого века, как уникальные:

• Внутренний карман.
• Резинка.
• Тканевая закладка ляссе.
• Бескислотная влагоустойчивая бумага «en:Forest Stewardship Council».
• Твёрдый переплёт даже малых форматов.
• Закругленные углы.
• Первая страница для записи имени владельца.
• Отказ от употребления поливинилхлорида в материале обложки.

Помимо блокнотов компания продаёт:

• Приложения.
• Кожаные сумки и рюкзаки.
• Чехлы для мобильных устройств.[13]
• Книги.
• Аксессуары для путешествий.
• Письменные принадлежности.

Компания «Evernote» совместно с «Moleskine» создала приложение для ведения записей в операционной системе iOS[14]. В данной операционной системе элементы дизайна молескиновских блокнотов использованы в приложении «Заметки». В 2016 было выпущено новое приложение The Smart Writing Set с en:Livescribe — блокнот стоимостью 00 долларов США автоматически передает написанное на смартфон или компьютер.[15] Приложение-календарь «Timepage» было выпущено в том же году.

Аксессуары для творчества, созданные Giulio Iacchetti, впервые были представлены на Миланской Ярмарке Мебели в 2011 году.

В начале 2018 в Милане,[16] Пекине, Лондоне, Нью-Йорке и Гамбурге были открыты кафе марки.[17]

Компания регулярно выпускает ограниченные тиражи блокнотов с иллюстрациями на обложке посвященные выпуску нового фильма или мультипликационным героям, таким как Peanuts, Hello Kitty, Супермен, Властелин колец, «Сакура», «The Woodstock Limited Edition», «The Moleskine Museum», шёлковые «Van Gogh».

• Официальный сайт Moleskine
• Write and Exact an interview with Moleskine CEO
• Financial Reports - company Investors information