Havas

«Havas» — фамилия Шарля-Луи Хаваса. Он создал первое французское агентство печати в 1835 году.

К 1968 году Havas превратилась в диверсифицированную группу, интересующуюся средствами массовой информации. Эти интересы вместились в быстро расширившимся Havas Conseil S. A.

В 1975 году Havas Conseil превратился в Eurocom, холдинговую компанию из группы дочерних компаний, специализирующихся на различных коммуникациях.

С 1970-х годов группа компаний значительно выросла во Франции и за рубежом за счёт расширения объема предлагаемых услуг и внедрения новых технологий как в секторах связи, так и в секторах СМИ.

Впервые Havas была зарегистрирована на Парижской фондовой бирже (ныне — Euronext Paris) в 1982 году.

В 1991 году Eurocom приобретает французскую рекламную группу RSCG, что приводит к созданию рекламной сети Euro RSCG Worldwide. RSCG была ведущим рекламным агентством Peugeot. В 1996 году Eurocom переименовался в Havas Advertising и создал четыре операционных подразделения: Euro RSCG, Campus, Diversified Agencies и Médiapolis. Американец Боб Шметтерер назначен председателем и генеральным директором крупнейшего подразделения Euro RSCG, штаб-квартира которого в 1997 году перенесена в Нью-Йорк.

В 1998 году Compagnie Générale des Eaux, возглавляемая Жаном-Мари Мессье, изменила свое название на «Vivendi» и приобрела контроль над Havas (и ее дочерней компанией Havas Advertising); она приобрела треть Havas в феврале 1997 года, а оставшуюся часть — в марте 1998 года в результате сделки, где компанию оценили в 6 миллиардов евро (4,05 миллиарда фунтов стерлингов).[8] Позже Vivendi посчитала, что ее рекламные и коммуникационные интересы перестали быть стратегическими.

В период с 1998 по 2001 год, в конце волны консолидации в секторе рекламы и коммуникаций, Havas Advertising приняла агрессивную стратегию поглощения, чтобы самой не стать объектом поглощения после обретения независимости от Havas. Чтобы стать более крупным и глобальным игроком, она приобрела Media Planning Group и Snyder, а также около сотни специализированных агентств в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Морис Леви назвал стратегию «безрассудной».[9]

«Media Planning Group» была создана в 1999 году в результате объединения Media Planning S.A., испанской компании по медиапланированию и закупкам, контролируемой Леопольдо Родесом Кастаньесом и его семьей, с Médiapolis, существующим бизнесом по медиапланированию Havas. Первоначально Havas приобрела 45 % в Media Planning Group; в мае 2001 года приобрела 100 %.

4 апреля 2000 года, в разгар ажиотажа слияний и поглощений, Havas Advertising согласилась[10] на приобретение Snyder Communications Inc. (далее — SNC) в рамках сделки с участием всех акций, где SNC была оценена в 2,1 миллиарда долларов США.

SNC входила в список коммуникационной группы, контролируемой Дэниелом Снайдером, и её деятельность в основном заключалась в предоставлении маркетинговых услуг на аутсорсинге, таких как прямой маркетинг, маркетинг баз данных, выборка проприетарных продуктов, спонсируемое отображение информации в лучших местах, колл-центры, полевые продажи. Незадолго до поглощения рыночная капитализация SNC составляла всего 1,3 миллиарда долларов США. В рамках сделки с SNC компания Havas Advertising разместила американские депозитарные акции (ADSы) в национальной рыночной системе NASDAQ. Сделка была завершена 25 сентября; доля, принадлежащая Vivendi, была снижена ​​до 40 % после приобретения. В результате продажи Снайдеру были предоставлены средства, которые он использовал для приобретения команды Washington Redskins и их стадиона за 800 миллионов долларов в мае 1999 года, что в то время было рекордной ценой для спортивной франшизы в США.[11]

Три подразделения SNC: Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications и Brann Worldwide, соответственно, были объединены с Euro RSCG, Campus и Diversified Agencies.[12] Arnold Communications становится второй сетью Havas, Arnold Worldwide Partners.