DMP (платформа управления данными)

DMP (от английского Data Management Platform) или платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd), а также обладает возможностью их активации (использования) через привычные медиа-каналы (DSP, Trading desk, адсерверы сайтов), CRM (обогащение), CMS (динамическая адаптация контента сайта), DCO (динамическая адаптация креативов), а также на сайтах прямого размещения за счет прямых интеграций с адсерверами.[1] Платформа управления данными создается в целях рекламного маркетинга, как инструмент определения необходимой целевой аудитории.

Свойства DMP

DMP обладает рядом свойств, которые отличают её от похожих программных решений, таких как DSP или Data-supplier, а именно: — возможность собирать и структурировать все типы аудиторных данных; — возможность анализировать имеющиеся данные; — наличие пользовательского интерфейса и личного кабинета для клиентов — возможность передачи данных в любое медийное пространство (DSP, Trading Desk, адсервер) для размещения таргетированной рекламы. Нет привязки к конкретному сайту или сетке. Определением индустриальных стандартов для компаний поставщиков DMP занимается некоммерческая организация IAB[2]

Современные DMP на рынке

За рубежом: TURN[3], Lotame[4], Neustar, Oracle[5], Nugg.ad[6], Weborama[7], Adobe Audience Manager[8] В России: CleverData[9], Amber Data[10], aiData[11], Weborama[7]

См. также

Примечания
  1. http://iabrus.ru/uploads/files/комитет%20по%20data/IAB_Paper_reseach.pdf
  2. IAB Russia
  3. Архивированная копия (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 10 марта 2017 года.
  4. What is a DMP? What is a Data Management Platform? | Lotame
  5. Data Management Platform | Oracle BlueKai | Oracle Marketing Cloud
  6. Data Management Platform - nugg.ad (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 6 июля 2017 года.
  7. Weborama I Data Company – Data, Data science, DMP, Data services, Programmatique
  8. Create and activate high-value audiences | Adobe Audience Manager
  9. Архивированная копия (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 14 марта 2017 года.
  10. https://amberdata.ru
  11. ЛАНИТ объявляет о старте направления Digital и создании дочерней компании CleverDATA

Литература

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.