Agent Provocateur (бренд)

«Agent Provocateur» — британский бренд нижнего белья, основанный в 1994 году Джо Корром и Сереной Риз[1]. Компания имеет магазины в 13 странах мира[2].

Agent Provocateur
Тип частная компания
Основание 1994
Основатели Джо Корр, Серена Риз
Расположение Лондон, Великобритания
Отрасль одежда
Продукция нижнее белье, пижамы, чулочно-носочные изделия, купальники, аксессуары, верхняя одежда, парфюмерия
Число сотрудников 600
Материнская компания 3i[d]
Сайт agentprovocateur.com
 Медиафайлы на Викискладе

История

1994—2007

Бренд Agent Provocateur был основан в 1994 году Джозефом Корром, сыном Вивьен Вествуд и его тогдашней женой, Сереной Риз. Первый магазин открылся в Сохо на Бродвик-стрит[3].

Компания продавала яркое и модное нижнее белье[4]. Джозеф Корр был дизайнером бренда[5].

2007–2017

В 2007 году, после развода Корра и Риз, частная акционерная компания, «3i», которая инвестирует в компании среднего звена[6], приобрела 80% компании за 60 миллионов фунтов стерлингов[1][7].

В период с ноября 2007 года по март 2009 года компания открыла 13 магазинов, расширившись в США, России, Дубае и Гонконге[8].

К марту 2008 года прибыль Agent Provocateur упала на 18% до 2,2 миллиона фунтов стерлингов из-за затрат на расширение[8].

Гарри Хогарт покинул пост генерального директора в феврале 2016 года[9].

В марте 2017 года бизнес вошел в администрацию[10]. В рамках сделки «pre-pack» он был приобретен «Four Holdings», компанией, на треть принадлежащей британскому бизнесмену Майку Эшли, который, как сообщается, заплатил около 25 миллионов фунтов после того, как провел конкурс со стороны частной инвестиционной фирмы Lion Capital[10].

Маркетинг

Бренд известен своими провокационными видеороликами. Мелисса Джордж, Хлоя Хейворд и Элеттра Росселлини Видеманн снялись в кампании Джона Кэмерона Митчелла, которая призывала женщин решать свою судьбу с помощью нижнего белья Agent Provocateur[11].

В декабре 2001 года компания выпустила скандальный короткометражный фильм с участием Кайли Миноуг, одетой в нижнее белье Agent Provocateur[12][13].

В 2000-х годах ежегодная модернизация веб-сайта бренда, сначала Wax New Media[14], а затем Large Design[15], стала отраслевым эталоном.

В 2006 году Майк Фиггис снял короткометражный фильм для Agent Provocateur с моделью Кейт Мосс в главной роли[16].

Лицом бренда в разное время были актриса Мэгги Джилленхол, британская модель Дейзи Лоу и модель Хейли Клаусон[17][18]. В январе 2019 года бренд нанял модель plus-size Чарли Говард для участия в рекламной кампании ко Дню святого Валентина[19].

Критика

Некоторые рекламные ролики Agent Provocateur были запрещены Управлением по рекламным стандартам (Соединенное Королевство) за то, что они унизили достоинство женщин[20][21].

Примечания
  1. Cooper, Leonie. G2: Style: Frilly business: We may demand cheap clothes, but we are prepared to splash out a lot more on what lies beneath. Leonie Cooper on the boom in luxury underwear (11 January 2008).
  2. Traill-Nash, Glynis Agent Provocateur set for big bash to mark 100th store opening in Sydney. theaustralian.com.au. The Australian. Дата обращения: 11 апреля 2016.
  3. Hamilton, Alan. Lingerie boss rejects MBE because Blair is morally corrupt, The Times (21 June 2007). Дата обращения 23 апреля 2010.
  4. Joe Corré and Serena Rees: Sex and the City, The Independent (29 July 2002). Дата обращения 23 апреля 2010.
  5. M&S launches underwear boutiques (англ.), United Kingdom: BBC (23 October 2000). Дата обращения 15 марта 2017.
  6. 3i announces restructuring to cut costs (англ.), United Kingdom: BBC (29 June 2012). Дата обращения 1 апреля 2017.
  7. Agent Provocateur sold to private equity firm 3i for 60m Pounds (англ.), The Independent (16 November 2007). Дата обращения 22 марта 2017.
  8. Agent Provocateur says lingerie sales hold up (англ.), The Telegraph (23 March 2009). Дата обращения 22 марта 2017.
  9. Agent Provocateur lined up for possible sale as boss Garry Hogarth steps down (англ.), The Independent (9 февраля 2016).
  10. Mike Ashley firm buys lingerie firm Agent Provocateur (англ.), United Kingdom: BBC (2 March 2017). Дата обращения 2 марта 2017.
  11. Melissa George frolics on catwalk for Agent Provocateur's autumn campaign, The Telegraph (2 September 2013). Дата обращения 15 марта 2017.
  12. Happy hours with non-stop ads? (англ.), United Kingdom: BBC (7 September 2004). Дата обращения 15 марта 2017.
  13. Top 10: Agent Provocateur Models - Number 2 (недоступная ссылка). Askmen.com. Дата обращения: 24 января 2014. Архивировано 11 ноября 2018 года.
  14. Serena Rees explains how Agent Provocateur has found success on the internet. Дата обращения: 21 декабря 2018.
  15. Agent Provocateur site offers voyeuristic experience. Дата обращения: 21 декабря 2018.
  16. Film-maker Figgis frames London (англ.), United Kingdom: BBC (27 October 2006). Дата обращения 15 марта 2017.
  17. Daisy Lowe (англ.), United Kingdom: BBC (2008). Дата обращения 17 марта 2017.
  18. Agent Provocateur Takes to the Kitchen, WWD (22 January 2014). Дата обращения 22 января 2014.
  19. Glamour 'You were perfect already - I was just blind to it': Charli Howard's love letter to her body is so damn empowering. Glamour UK. Дата обращения: 26 января 2019.
  20. Tony Yeshin. Advertising. — Cengage Learning EMEA, 25 July 2005. — P. 24. — ISBN 978-1-84480-160-2.
  21. Jim Blythe. Principles & Practice of Marketing. — Cengage Learning EMEA, 2006. — P. 48. — ISBN 978-1-84480-120-6.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.