Фоновая музыка

Проводятся исследования влияния фоновой музыки на выполнение немузыкальных задач, например, поведенческих изменений при различных установках звучания музыки, различных её типах и жанрах[5]. В лабораторных условиях музыка может влиять на производительность при выполнении когнитивных задач (на память, внимание и понимание) как в положительную, так и в отрицательную сторону. Будучи широко используемой для усиления эффекта рекламы, музыка также может оказывать влияние на маркетинговую стратегию, на когнитивное восприятие (понимание) рекламных сообщений и на потребительский выбор.

Что касается как радио-, так и телевизионной рекламы, музыка оказывает существенное влияние на процесс последующего вызова из памяти её содержания[16][17][18], на намерение купить товар и на отношение к рекламе и к самому бренду[19][20][21]. Проводились маркетинговые исследования влияния музыки в радио-рекламе[18][20][21], телевизионной рекламе[16][17][19] и при очной розничной торговле[22][23].

Один из самых важных аспектов при использовании музыки — так называемое «музыкальное соответствие» (англ. musical fit), или степень соответствия между ключевыми моментами рекламного ролика и песней[24]. Реклама и музыка могут соответствовать или не соответствовать друг другу как в случае песни с текстом, так и в случае чисто инструментальной композиции. Тембр, темп, текст песни, жанр, настроение, а также любые положительные или отрицательные ассоциации, вызываемые той или иной музыкой, должны соответствовать характерам рекламного объявления и товара[24]. Например, было показано, что проигрывание классической музыки в фоновом режиме приводит к увеличению количества денег, которые люди готовы потратить на товар, так как классика ассоциируется с «престижным» имиджем[25].

• Эмбиент
• Функциональная музыка
• Меблировочная музыка