Социальное доказательство

Для того, чтобы точно определить социальный статус незнакомого человека, требуется немало усилий. Учитывая ограниченность времени и желания, люди часто оценивают других по тому, как к ним относятся окружающие. Например, если оцениваемый мужчина находится в компании привлекательных женщин или ассоциируется с ними, то его значимость и привлекательность будут оценены выше. Подсознательное суждение в этом случае будет: «Он нравится всем этим девушкам, должно быть, в нём есть что-то ценное». Если же он был отвергнут многими женщинами, то тогда его оценка будет негативной. Подсознательное суждение будет: «Только что его отвергли. Очевидно, для этого была веская причина».

Похожим образом, долго неработавшему человеку будет тяжело найти работу, даже если он высокопрофессионален и квалифицирован. Потенциальные работодатели посчитают соискателя, а не обстоятельства, причиной проблем трудоустройства. Чтобы объяснить неудачу претендента, рекрутеры будут искать в нем недостатки и принижать достоинства. И наоборот, человек, к которому номинально предъявляются высокие требования (например, генеральный директор), может получать привлекательные предложения работы, и, как следствие, получать большую заработную плату, даже если он не лучшим образом исполняет свои обязанности. Когда люди кажутся успешными, потенциальные работодатели и другие оценивающие люди более склонны искать достоинства и положительные характеристики, которые объяснят успех человека, и не замечать или преуменьшать недостатки.

Люди, использующие эффект социального доказательства, могут также использовать гало-эффект. В результате характеристики человека кажутся лучше, чем они есть на самом деле. Кроме того, характеристики человека рассматриваются с положительной стороны. Например, человека могут посчитать заносчивым при отрицательных социальных доказательствах и смелым — при положительных.

По этим причинам социальное доказательство важно для установления точки зрения. Социальное доказательство, конечно, также может применяться к товарам и интенсивно используется в маркетинге и продажах. Ситуации, когда нарушается социальное доказательство, могут вызвать когнитивный диссонанс и вызвать у человека ощущения утраты контроля.

Концепция социального доказательства и фундаментальная ошибка атрибуции могут быть легко использованы. Например, путём убеждения (или оплаты) склонить привлекательную женщину к изображению интереса к мужчине на публике. Окружающие будут объяснять поведение женщины качествами мужчины, не предполагая, что она заинтересовалась им по объективным причинам (внешняя выгода).

Некоторые владельцы ночных клубов и баров эффективно используют социальное доказательство для увеличения посещаемости их заведений. Обычно это достигается умышленным снижением скорости пропуска людей вовнутрь. Таким образом, искусственно удлиняется очередь. Неинформированные посетители могут принять очередь за признак популярности заведения. Они будут ждать в очереди, думая: «Если все эти люди ждут, то, должно быть, клуб хороший», в то время как заведение на самом деле может быть посредственным и совсем не заполненным.

Театры иногда используют клакёров, которые хлопают в заранее оговоренных моментах. Обычно именно эти люди хлопают первыми, после чего их поддерживает весь зал. Подобные овации могут восприниматься незнающими зрителями как признак хорошего представления.

Несмотря на общее раздражение заранее записанными звуками смеха в телешоу или ситкоме, телестудии установили, что они могут увеличить воспринимаемую «весёлость» шоу просто проигрывая звуки смеха в ключевые «смешные» моменты. Они установили, что даже хотя зрителей раздражает этот смех, они воспринимают шоу с ним как более смешные.

• Отождествление себя с окружающей группой
• Обладание особым знанием
• Распознавание авторитета

• Сетевой маркетинг
• Сарафанное радио
• Argumentum ad populum
• Групповое подкрепление

• Aronson, E., Wilson, T.D., & Akert, A.M. (2005). Social Psychology (5th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
• Baron, Robert S.; Vandello, Joseph A. & Brunsman, Bethany (1 January 1996), The forgotten variable in conformity research: Impact of task importance on social influence., Journal of Personality and Social Psychology Т. 71 (5): 915–927, DOI 10.1037/0022-3514.71.5.915
• Bond, Rod & Peter B. Smith (1996), Culture and Conformity: A Meta-analysis of Studies Using Asch’s (1952, 1956) Line Judgment Task, Psychological Bulletin Т. 119: 111–37, DOI 10.1037/0033-2909.119.1.111
• Cialdini, Robert B.; Wosinska, W.; Barett, D. W. & Gornik-Durose, M. (October 1999), Compliance with a request in two cultures: The differential influence of social proof and commitment/consistency on collectivists and individualists, Personality and Social Psychology Bulletin Т. 25 (10): 1242–1253, DOI 10.1177/0146167299258006
• Cialdini, Robert B. (October 2001), Harnessing the science of persuasion, Harvard Business Review Т. 79 (9): 72–79
• Cialdini, Robert (1993), Influence (3rd ed.), New York: HarperCollins
• Hoffmann-Richter, Ulrike; Schenker, Tanja; Finzen, Asmus & Dittmann, Volker (Summer 2003), The Werther Effect and Assisted Suicide, Suicide and Life-Threatening Behavior Т. 33 (2): 192–200, PMID 12882420, DOI 10.1521/suli.33.2.192.22768
• Kelman, H. C. (1 March 1958), Compliance, identification, and internalization three processes of attitude change, Journal of Conflict Resolution Т. 2 (1): 51–60, DOI 10.1177/002200275800200106
• Lee, Kwan Min (1 April 2004), The Multiple Source Effect and Synthesized Speech., Human Communication Research Т. 30 (2): 182–207, DOI 10.1111/j.1468-2958.2004.tb00730.x
• van der Linden, S., Exploring Beliefs About Bottled Water and Intentions To Reduce Consumption: The Dual-Effect of Social Norm Activation and Persuasive Information, Environment and Behavior, DOI 10.1177/0013916513515239
• Mesoudi, Alex & Jones, James Holland (2009), Jones, James Holland, ed., The Cultural Dynamics of Copycat Suicide, PLOS ONE Т. 4 (9): e7252, PMID 19789643, DOI 10.1371/journal.pone.0007252
• Platow, Michael J.; Haslam, S. Alexander; Both, Amanda & Chew, Ivanne (1 September 2005), "It’s not funny if they’re laughing": Self-categorization, social influence, and responses to canned laughter☆, Journal of Experimental Social Psychology Т. 41 (5): 542–550, DOI 10.1016/j.jesp.2004.09.005
• Sherif, M (1935), A study of some social factors in perception, Archives of Psychology Т. 27: 187
• Wooten, D & ReedII, A (1 January 1998), Informational Influence and the Ambiguity of Product Experience: Order Effects on the Weighting of Evidence, Journal of Consumer Psychology Т. 7 (1): 79–99, DOI 10.1207/s15327663jcp0701_04

• Социальные доказательства