Пропаганда (книга)
«Пропага́нда» — книга Эдварда Бернейса, написанная в 1928 году, включает в себя примеры социологических исследований и психологическую манипуляцию, использующуюся в связях с общественностью. Бернейс написал книгу под влиянием успеха его более ранних работ, таких как «Кристаллизация общественного мнения» (1923) и «Посредник по связям с общественностью» (1927). Пропаганда выясняет психологию манипулирования массами и возможность использовать символические действия и пропаганду, чтобы влиять на политику, социологические изменения и равенства полов и рас.[1]
| Пропаганда | |
|---|---|
| Propaganda | |
| Автор | Бернейс, Эдвард |
| Язык оригинала | Английский |
| Оригинал издан | 1928 |
| Переводчик | И. Ющенко |
| Издатель | Hippo |
| Выпуск | 2010 |
| Страниц | 176 |
| ISBN | 978-5-98999-019-1 |
Вальтер Липмэн был признанным американским наставником Бернейса. Его работа «Общественный фантом» очень повлияла на идеи, отразившиеся в «Пропаганде» годом позднее.[2]Эта работа выдвинула Берне среди медиа историков как «отца отношений с общественностью».[3]Это одна из тех книг, которые называются классическими. Сколько бы ни было написано после их издания, все «новое» становится лишь уточнением и развитием каких-то линий и сюжетов классического текста. «Пропаганда» Бернейса содержит в себе все основные элементы теории пропаганды в широком смысле и теории PR в узком. Говоря коротко, идея пропаганды строится на том, что новые идеи проникают в общество и «овладевают массами» с помощью активно мыслящего меньшинства. Активное согласие общественного мнения является непременным условием успеха любой деятельности монархического, конституционного, демократического или коммунистического правительства — по сути, оно и правительством-то является исключительно с согласия масс.
«Правдивая и наполненная практическими подробностями книга Бернейса позволяет познакомиться с наиболее мощными и влиятельными институтами современной капиталистической демократии индустриального строя», — говорит Ноам Хомски.
«Пропаганда» Эдварда Бернейса — это захватывающее и неоднозначное повествование о том, каким образом правительства и корпорации контролируют наши мысли и действия, и одновременно — пугающе точное описание управления общественным сознанием.[4]
Содержание
С первой главы по шестую автор раскрывает сложную структуру отношений между человеческой психологией, демократическим режимом и индустриализацией общества. Бернейс использует тезис о"невидимых" людях, которые создают необходимую основу для пропаганды, чтобы управлять массами. Они используют монополию власти, чтобы формировать мнение, ценности и гражданскую позицию.[1] «Организация консенсуального согласия масс» будет необходим для выживания демократического режима.[1] Бернейс объясняет: « Манипуляция сознанием и интеллектом привычек и мнений масс это важнейший элемент в демократическом обществе. Те, кто используют это невидимый механизм общества, создает невидимое государство, которое является настоящий руководящим аппаратом. Мы управляем умами людей, формируем их вкусы, предлагаем идеи.» Книга состоит из предисловия и одиннадцати глав.
Глава 1. Организуя хаос
Первая глава книги Бернейса называется очень по-современному — «Организуя хаос». Это звучит как отрывок из дня сегодняшнего, поскольку только сегодня возникли концепции «управляемого хаоса», который лег в основу ключевых переходов, сформировавших современное состояние мира. При этом мы говорим так не совсем четко, поскольку, наверняка, у создателей таких переходов лежит инструкция, в которой записано, что никто не должен знать, что хаос организован ними.
С первого же абзаца Бернейс говорит о невидимом правительстве, которое и является реальной правящей силой: «Нами управляют, наши мозги формируют, наши вкусы создаются, наши идеи предлагаются в основном людьми, о которых мы никогда не слышали. Это логический результат того, как организовано наше демократическое общество. Большое число людей должны взаимодействовать таким способом, если они хотят жить вместе в хорошо функционирующем обществе».[5]
Глава 2. Новая пропаганда
Глава 3. Новые пропагандисты
Глава 4. Психология отношений с общественностью
Глава 5. Бизнес и массы
Глава 6. Пропаганда и политическое лидерство
Глава 7. Женские движения и пропаганда
Глава 8. Пропаганда и образование
Глава 9. Пропаганда и социальное обслуживание
Глава 10. Наука и искусство
Глава 11. Механика пропаганды
Примечания
- Edward Bernays. Propaganda. — Routledge, 1928.
- Stephen Bender. "Karl Rove & the Spectre of Freud’s Nephew.".
- Joseph Turow. Media Today: An Introduction to Mass Communication. — New York, New York: Routledge, 2011.
- Ирина Ющенко. Пропаганда.
- Пропаганда.