Доброшрифт

Идея проекта состояла в том, чтобы 33 ребёнка с диагнозом «детский церебральный паралич» написали по одной букве, которые в итоге составят новый шрифт под названием «Доброшрифт». Подопечные фонда «Подарок Ангелу» в течение нескольких дней на реабилитационных занятиях рисовали символы-буквы в специальных прописях. Затем специалисты студии шрифтового дизайна «Паратайп» превратили эти символы в полноценный шрифт[2]. На сайте проекта под изображением каждой рукописной буквы алфавита опубликована короткая история жизни ребёнка, который создал этот конкретный символ[3]. Набор «Доброшрифта» включает русскую алфавитную раскладку и набор цифр от 0 до 9. Авторы проекта предлагали бесплатно скачать шрифт на этом же сайте или на сайте благотворительного фонда «Подарок Ангелу». По условиям пользования шрифта запрещается использовать его в коммерческих целях[4].

Цель проекта — собрать средства в благотворительный фонд «Подарок Ангелу» на индивидуальные программы по реабилитации детей с диагнозом детский церебральный паралич и помощь для их семей (медикаменты, специализированные предметы мебели, одежда и игрушки)[5].

Принять участие в проекте можно несколькими способами^{[значимость факта?]}:

• скачать шрифт на компьютерное устройство;
• купить готовую продукцию (худи или футболку) с надписями «Доброшрифтом», представленную на сайте проекта;
• заказать собственную продукцию (худи) на сайте проекта;
• сделать денежное онлайн-пожертвование практически через любую систему оплаты с помощью банковского перевода с карты или со счета[6].

Вся прибыль от продажи продукции, представленной на сайте, перечислялась в фонд «Подарок Ангелу»[7]. Финансовые средства, полученные от реализации продукции, распределялись по четырём благотворительным программам: реабилитация, помощь детям, ежемесячная помочь, помощь семьям.

Проект приурочен ко Всемирному дню церебрального паралича (англ. World Cerebral Palsy Day), который отмечается каждую первую среду октября с 2012 года. Инициаторами создания такой даты стали организации Cerebral Palsy Alliance (Австралия) и United Cerebral Palsy (США)[8].

Организаторами проекта выступил благотворительный фонд «Подарок Ангелу», который оказывает помощь в реализации физической и логопедической реабилитации детей в специализированных студиях, а также медицинских центрах при поддержке Управления делами Президента РФ. Генеральным партнером стал российский банк «Росбанк». Фонд «Подарок Ангелу» совместно с «Росбанком» запустил образовательную программу для подростков с ДЦП, которая предусматривает обучение подростков с ДЦП от 15 до 18 программированию и СУБД, работе в графических редакторах, web-дизайну, продвижению и оптимизации сайтов, 3D-моделированию, видеомонтажу, САПР, работе в сфере информационной безопасности и т. д. Программа нацелена на повышение конкурентоспособности людей с диагнозом ДЦП на рынке труда и на создание возможности обеспечивать себя самостоятельно[9]. За идею и реализацию проекта отвечало digital-агентство «Smetana», производством продукции для покупки на сайте проекта занималась компания-производитель официальной символики «Смерч».

Организаторы проекта предложили устроить флешмоб и использовать «Доброшрифт» 2 октября в медиа-пространстве всем, кто неравнодушен к людям с ДЦП. Более 400 компаний, среди которых СМИ, государственные компании и банки, операторы связи, спортивные клубы и др. поменяли надписи на логотипах с обычного шрифта на рукописный и использовали его в постах в социальных сетях.

В последние годы в России очень изменилось отношение общества к благотворительности. В первую очередь, это заслуга фондов, которые популяризируют благотворительность, проводят различные акции, привлекают к участию самые разные компании и знаменитостей. <…> Сегодня День детского церебрального паралича, и проект «Сноб» участвует в кампании «Доброшрифт» благотворительного фонда «Подарок ангелу». <…> Идея алфавита, созданного детьми с ДЦП, нам кажется интересной и очень важной.

— Марина Геворкян, владелец проекта Сноб (журнал)[5].

Мессенджер Viber создал специальные стикеры с надписями, выполненными этим шрифтом[10]. Столото выпустил специальный тираж моментальных лотерей, в дизайне которых использовался «Доброшрифт»[11]. Интернет-СМИ «Лентач» в течение суток публиковал новости с иллюстрациями и надписями «Доброшрифтом». Более 100 блогеров и звёзд надели толстовки с надписями, которые были написаны шрифтом, созданным детьми с ДЦП, и выложили фото с информацией о проекте в социальные сети. Амбассадорами проекта стали актриса Ирина Горбачёва, кинорежиссёр Алексей Нужный, дизайнер Артемий Лебедев, музыканты Антон Беляев, Влад Топалов, Андрей Григорьев-Апполонов, рэпер FACE, комик с ДЦП Сергей Кутергин и многие другие российские знаменитости. За сутки в соцсетях было опубликовано более 7 тыс. постов, которые набрали более 500 тыс. лайков, репостов и комментариев[12].

Официально проект не имеет сроков завершения. Промежуточные итоги обновляются и постоянно публикуются на сайте «Доброшрифт». За месяц после запуска проекта (то есть по состоянию на 01.11.2019) были достигнуты следующие результаты:

• проект охватил более 30 млн человек;
• 8,5 млн рублей получено в ходе благотворительных пожертвований (беспрецедентный результатом для акционной социальной кампании по оценкам российских экспертов[13].);
• 2 октября количество запросов «День ДПП» превысило 1 млн;
• пользователи скачали «Доброшрифт» на сайте проекта более 10 000 раз;
• более 2 500 худи с «Доброшрифтом» было заказано на сайте, более 50 % заказов сделаны по специальному дизайну клиентов;
• 25 детей смогут получить дополнительные средства технической реабилитации, а также пройти обучающие IT-курсы;
• 25 детей смогут пройти годовые курсы физической реабилитации[14].

Впервые в России был запущен благотворительный флешмоб подобного масштаба — за один день шрифт распространился по всей стране. Всемирный день ДЦП впервые обсуждался на федеральном уровне как социально важная дата. Благодаря «Доброшрифту» в России первая среда октября закрепилась как важная дата, которая объединяет людей, СМИ и бренды вокруг проблематики ДЦП[13].

Анастасия Приказчикова, директор фонда «Подарок Ангелу», и Андрей Бузина, руководитель агентства Smetana стали лауреатами премии «Сделано в России — 2019» в номинации «Общество» за реализацию проекта «Доброшрифт»[15]. Андрей Бузина также выдвинут на премию «Headliner года» в номинации «Общественная деятельность и социальные проекты», которая выделяет идейных лидеров, вносящих весомый вклад в развитие культуры, науки, бизнеса, спорта и общественной жизни.

Сам проект получил гран-при Фестиваля нового дизайна «Среда 2019» и взял «золото» в номинации «Типографика в айдентике»[16]. Он был также заявлен на номинации «Новая айдентика», «Инновационные решения в брендинге», «Инновационные дизайнерские решения в рекламе»[17], а также попал в шорт-лист международного конкурса интерактивной рекламы MIXX Russia Awards в двух категориях: Social Media (подкатегория Overall Social Presence of Brand) и Best Use Of Tools (подкатегория Best Use of Viral Advertising)[18].

В России

• Идея использовать шрифт, созданный людьми с диагнозом, вызывающим сложности в написании текста от руки, была ранее использована Центром «Антон тут рядом» благотворительного фонда «Выход в Петербурге». С 2013 года в рамках проекта взрослые люди с аутизмом изготавливают фирменные сувениры: блокноты, керамическую посуду, деревянные органайзеры для рабочего стола и другую продукцию ручной работы. По эскизам подопечных создается тиражная продукция: открытки, значки, текстильные сумки с надписями[19]. Затем изделия поступают в продажу. Проект преследует цель предоставить людям с аутизмом возможность обеспечивать себя самостоятельно.
• К 22 июня 2019 года RT совместно со студией Contrast Foundry создали шрифт «Май» в рамках специального проекта, посвящённого 75-летию победы в Великой Отечественной войне[20]. Шрифт составлен на основе реальных надписей, оставленных советскими солдатами на стенах Рейхстага, включает 499 символов и поддерживает 12 языков. Шрифт был опубликован в свободном доступе для скачивания спустя несколько недель после запуска проекта «Доброшрифт».

В зарубежных странах

• В октябре 2019 года дизайнер Таль Шуб опубликовал шрифт Greta Grotesk на основе почерка экологической активистки Греты Тунберг. Основой для шрифта послужили фотографии плакатов девушки. Дизайнер решил создать шрифт в знак уважения к посылу, который Грета Тунберг пытается донести до общества. По мнению Таля Шуба, шрифт может использоваться при создании любого рода лозунгов, связанных с вопросом изменения климата[21].

«Дождались-дождались, повезло-повезло». Всего пятнадцать-двадцать лет назад профессиональное сообщество страшно переживало, что тема шрифта и типографики никому не интересна, никто про шрифт знать не знает и думать не собирается. И вот за один месяц мы видим сразу три («Доброшрифт», «Страницы Победы» и шрифт «Май», создание шрифта Greta Grotesk) медийных проекта, в которых главную роль играет не текст, не картинка, не звук, а шрифтовой файл otf. <…> Давайте просто сделаем зарубку.

— Юрий Остроменцкий, графический и шрифтовой дизайнер, бывший арт-директор журнала «Большой город»[22].

• Детский церебральный паралич

Новости

1. В России выпустили уникальный шрифт, созданный детьми с ДЦП (неопр.). РИА Новости (2 октября 2019). Дата обращения: 19 октября 2019.
2. Рэпер Face предложил поддержать детей с ДЦП через доброшрифт (неопр.). Рамблер (3 октября 2019). Дата обращения: 3 ноября 2019.
3. К Международному дню ДЦП в России выпустили уникальный шрифт, созданный детьми с ДЦП (неопр.). Филантроп (26 сентября 2019). Дата обращения: 25 октября 2019.
4. #Доброшрифт: как слова превратить в реальные дела (неопр.). VC.ru (3 октября 2019). Дата обращения: 3 ноября 2019.
5. Российские дети с ДЦП создали свой уникальный шрифт – Доброшрифт (неопр.). Фома (2 октября 2019). Дата обращения: 25 октября 2019.
6. «Доброшрифт» — новый шрифт к международному дню ДЦП (неопр.). Psychologies. Дата обращения: 25 октября 2019.
7. 33 ребенка с ДЦП написали по одной букве алфавита. Это благотворительный проект «Доброшрифт» (неопр.). Собака.ру (2 октября 2019). Дата обращения: 3 ноября 2019.

Партнерские страницы

1. Партнерская страница Lamoda с проектом «Доброшрифт» (неопр.). Lamoda. Дата обращения: 20 октября 2019.
2. Редакция «Сноба» присоединяется к благотворительной кампании «Доброшрифт» (неопр.). Сноб. Дата обращения: 25 октября 2019.

• Сайт проекта «Доброшрифт» (неопр.).
• Видео-ролик о проекте «Доброшрифт»
• Сайт благотворительного фонда «Подарок ангелу» (неопр.).