Газетная вырезка
Газетная вырезка — это вырезанная часть текста из бумажной газеты. Может использоваться как архив исторических событий. Многие старые выпуски газет могут отсутствовать в книгопечатных хранилищах и потому составлять исторический интерес. Раньше применялись для мониторинга информации в газетах. В настоящее время газетными вырезками можно называть профессиональный термин пресс-клиппинг.
Генри Ромейке был родоначальником мониторинга СМИ в 19 веке. Ромейке вручную собирал информацию в газетах, делал вырезки и продавал их частным лицам. Всё началось в Париже, где он увидел, как мужчина покупает в газетном киоске 10 газет за гораздо большие деньги. Поинтересовавшись у продавщицы в киоске, он узнал, что тот мужчина был художником, у которого недавно прошла выставка его работ. Художник заплатил продавщице за поиск любых упоминаний его имени во всех французских газетах. Это подтолкнуло Ромейке создать свой бизнес.
В 1881 г. Генри Ромейке открыл первое в мире бюро газетных вырезок. В бюро стали обращаться публичные люди, а позже и компании с политиками. Добившись коммерческого успеха, компания Ромейке стала собираться информацию впрок, чтобы предоставить необходимую информацию заказчику в любой момент. Информация собиралась о событиях, людях, памятниках, браках, изобретениях, книгах, искусстве и т. д. К 1890 г. бюро газетных вырезок уже находились в Париже, Берлине,Лондоне и НЬю-Йорке, а штаб мог насчитывать более 100 сотрудников. Сейчас компания Ромейке носит название Cision и занимается мониторингом информации в современных СМИ.
В Российской империи также появилось свое бюро газетных вырезок, называемое «обществом трудовой помощи образованным лицам» при доме трудолюбия. Услугами бюро пользовалась, в частности, российская полиция.


Пресс-клиппинг
Пресс-клиппинг используются в маркетинге для мониторинга и анализа деятельности компании в прессе. Пресс-клиппинг предполагает поиск публикаций не только в бумажных газетах, но и в интернет источниках. Им занимаются маркетинговые отделы компаний, чтобы выбирать и корректировать рекламные стратегии и развитие бренда. Это помогает оценить успешность маркетинговой компании и оценить уровень интереса и общественного запроса на предмет рекламы.
Виды клиппинга:
- предметный клиппинг — подборка публикаций, в которых упоминается фирма, товар, бренд, предмет;
- событийный клиппинг — подборка материалов о неком событии, за определённый отрезок времени. Клиппинг проводится только по выходящим на момент события изданиям и дает четкую картину эффективности осуществленных мероприятий;
- персональный клиппинг — подборка публикаций, а также анализ материалов в которых упоминается персона
- тематический клиппинг — подборка информационных материалов, публикуемых по отпределенной теме
- отраслевой клиппинг — подборка, новостей, публикаций, информационных материалов о событиях, людях в рамках одной отрасли.
Источники
http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_k/clipping/
https://www.castcom.ru/publications/copywriting/chto-takoe-press-klipping.html
http://diastyle.ru/marketing-reklama/press-clipping
http://www.aselibrary.ru/press_center/digital_resources6970/digital_resources69703155/