Второй экран

«Второй экран» (англ. Second Screen) — технология, позволяющая зрителю получать дополнительную, расширенную информацию о вещаемом контенте, транслируемом на другом устройстве, например телевизоре, и даже использовать её в интерактивном режиме на мобильных устройствах (смартфоне/планшете).

Понятие «Second Screen» используется для обозначения информационно-интерактивных функций, направленных на удержание и дополнительное вовлечение аудитории в процесс трансляций (вещания), с целью привязки зрителя к программе/трансляции, объединяя, таким образом, просмотр и социальное взаимодействие с аудиторией. Данная задача особенно актуальна и важна в условиях отрицательной динамики количества зрителей ТВ[1]. А благодаря приложениям по принципу «второго экрана» телевидение может стать действительно интерактивным (социальное телевидение).

Второй экран не следует путать с режимом раздельного экрана (деление экрана для отображения нескольких источников) или мультимонитором (несколько экранов с одинаковым контентом).

Исследование и анализ

Исследования показывают, что зритель все чаще использует планшет или смартфон во время просмотра ТВ и даже при просмотре в живую[2]. Данная тенденция распространяется на широкий вещательный контент: от спортивных трансляций до политики и новостей. Приложения принципа «второго экрана» могут вовлечь аудиторию разными способами: через опрос, сбор комментариев, обеспечением доступа к расширенной информации о вещаемом контенте (программа, матч, интервью и т. д.).

Первая заявка на патент подобной технологии была подана компанией Google в апреле 2003 года[3].

Использование на ТВ

В мире

Одним из первых популярных проектов, использующих интерактив «второго экрана», стал сериал канала ABC «Анатомия страсти» (Grey’s Anatomy)[4]. Во время просмотра зрители на своих портативных устройствах могли получить дополнительную информацию о серии, которая шла в прямом трансляции на канале.

В России

Впервые в российском вещании «Second Screen» была использована в спорте: в декабре 2013 года на «Кубке Первого канала» по хоккею[5]. Далее применялась на Олимпиаде-2014 в Сочи. Благодаря мобильным приложениями зрители получали дополнительную оперативную информацию о соревнованиях и спортсменах: глубокую статистику по игрокам и командам, интересные подробности о виде спорта, спортсменах, их личной жизни, фото и расписание.

В 2016 появилось приложение с принципом «второго экрана» для музыкального шоу «Голос». Главной задачей приложения было дать доступ зрителям во время шоу участвовать в онлайн-голосовании, предсказывая, кто из участников проекта пройдет в следующий тур. По результатам голосования телезрители, получившие больше всего баллов, приглашали в качестве гостей на прямые эфиры — ¼, ½, финал. Кроме того, была доступна к информации о выступающем участнике и интересным фактам об исполняемой песне, которая шла в реальном времени по ТВ.

Применение «второго экрана» нашло и в приложениях: сериала «Молодежка» (была добавлена возможность синхронизация информации с просматриваемой серией по звуку), музыкального шоу «Главная сцена», шоу «Артист».

В 2021 году сервис "второго экрана" (платформа StartYourTime) был запущен на платформе Wink к фильмам и сериалам с возможностью синхронизации по QR-коду.

Источники
  1. Главные телеканалы снизили аудиторию
  2. The Nielsen Company’s research
  3. USPTO Patent Database
  4. «Grey’s Anatomy» Fans To Get an Interactive Viewing Experience on iPad
  5. Первый канал запускает новое мобильное приложение для любителей спорта «Второй экран»

6. Кино с деталями: Wink, SYT и искусственный интеллект делают просмотр фильмов еще интереснее

This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.