Ассоциация коммуникационных агентств России

Организация основана в 1993 году[2]. Первоначальное название организации — Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), которая создавалась в целях защиты интересов рекламных агентств. В дальнейшем деятельность организации расширилась на смежные направления деятельности и стала направлена на защиту интересов всего рекламного сообщества, а также создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота. В сентябре 2003 году организация была переименована.[3][4]

Ассоциация объединяет более 200[5] участников рынка коммерческих коммуникаций России.

АКАР осуществляет разработку отраслевых индустриальных и этических стандартов, которые оказывают существенное влияние на поведение участников рынка и направлены создание цивилизованного рекламного рынка в России[6].

В 2008 году был подготовлен первый пакет документов, представляющий типовые услуги, типовые схемы оплаты и формы вознаграждения.[7],[8] В 2011 при поддержке международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI были выпущены стандарты POS-материалов.[9] В 2012 — представителям индустрии и ФАС были представлены типовые «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».[10]

В 2015 году Федеральная антимонопольная служба запустила в работу лабораторию, предназначенную для проверки громкости звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон «О рекламе», вступающих в силу с 25 мая 2015 года. Разработка комплекса велась на средства участников АКАР[11] и при участии специалистов ассоциации[12].

В составе АКАР функционирует ряд специализированных комитетов и комиссий[13].

Ассоциация уделяет особое внимание мониторингу и анализу рекламного рынка Российской Федерации. Ассоциация отметила ощутимый спад на рынке рекламы в 2014[14] и в первой половине 2015 года[15] почти во всех сегментах, кроме интернет-рекламы[16][17]. В качестве меры противодействия кризису АКАР предлагала раскрыть структуру собственности российских телеканалов, чтобы уменьшить влияние санкций на рекламный рынок[18].

Ассоциация регулярно составляет следующие рейтинги:

• рейтинг креативности агентств;
• рейтинг медийных агентств;
• рейтинг BTL-агентств;
• рейтинг рекламодателей.

АКАР уделяет внимание профильному образованию специалистов по специальности «Реклама» и смежным дисциплинам. Ассоциацией проводятся семинары[19][20] и мастер-классы специалистов, а также конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. Издаётся Ежегодный справочник АКАР, который включает в себя реестр компаний — членов АКАР, информацию об основных исследованиях, проведенных Ассоциацией за прошедший год.

С 1995 года АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации[21].

Среди наиболее заметных мероприятий, проводимых АКАР или проходящих при активном участии этой организации, можно назвать следующие:

• Ассоциация является одним из постоянных соорганизаторов Национальной Премии Медиа-Менеджер России.
• АКАР является основным организатором Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple.
• АКАР совместно с Red Apple и кинотеатром «Музеон» проводит летний фестиваль видеорекламы.
• АКАР стала официальным партнером нового международного фестиваля маркетинга и рекламы WOW DONE AWARDS.
• АКАР проводит «День Бренда» при поддержке НП «Русбренд» и ТПП РФ[22].
• АКАР оказывает поддержку профессиональному конкурсу Perspectum Awards в области маркетинговых коммуникаций, учрежденному Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг.[23]

• Медиа-коммуникационный союз (МКС)
• Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК)
• Региональный общественный центр интернет-технологий (РОЦИТ)
• Ассоциация преподавателей по связям с общественностью (АПСО)

• Официальный сайт АКАР